“Saturación del pesimismo” da paso a las oportunidades
La incertidumbre sanitaria ya comienza a dar paso a la luz en el final del túnel bajo los resultados que exhiben los planes de vacunación, donde Uruguay está entre los países de vanguardia. En tanto, la reactivación económica se pone en marcha a distintos ritmos.
“En los países de la región se van recuperando las economías, aunque en una estrategia al mejor estilo de un acordeón, donde vamos abriendo o cerrando las actividades según el nivel de contagios de las distintas variantes del COVID”, afirmó Iván Sánchez, Chief Strategy Officer de Dentsu International, en diálogo con El País.
Las economías “están muy contraídas” por los negativos efectos de la pandemia. Sin embargo, el ejecutivo de Dentsu percibe que “se respira en la región un aire nuevo, de mayor optimismo” sobre las perspectivas económicas a futuro.
Para el Chief Strategy Officer de Dentsu International, este reinicio de actividades va de la mano de nuevas oportunidades de negocios. “Las economías, las empresas, llegan a un punto en que se satura del pesimismo, la alternativa ahora es encarar proyectos, salir adelante visualizando las oportunidades que surgen”, subrayó Sánchez.
Tanto en las comunicaciones como en las buenas prácticas empresariales, el compromiso con el desarrollo sostenible salió aún más fortalecido en este tiempo. En ese sentido, Sánchez reflexionó: “Los problemas sociales que han surgido en distintos lugares de la región, también interpelan a las marcas a que adopten ciertas posturas;
IVÁN SÁNCHEZ (DENTSU INTERNATIONAL) ANALIZÓ CAMBIOS ECONÓMICOS, POLÍTICOS Y SOCIALES. los consumidores, en muchas movilizaciones, se han manifestado contra la indiferencia. La frase emblemática en muchas protestas fue: ‘que tu privilegio no te nuble la empatía”.
En las comunicaciones de las marcas, “no hay una vuelta a la normalidad, se comenzó a escribir una nueva historia porque las heridas tanto de la pandemia como de los estallidos sociales, no se curan tan facilmente, dejan cambios”, expresó.
En la era de la tecnología digital, las comunicaciones promoverán contenidos inteligentes: “hay que llegar con el mensaje correcto, a las personas correctas, en el momento correcto”. Así “las agencias se deberán especializar con sus plataformas” de contenidos y data.
“El desarrollo del e-commerce tuvo un avance de diez años en pandemia y las agencias tienen el desafío de ofrecer productos accesibles a sus clientes para conquistar el comercio online, inclusive deben encontrar aliados en esas áreas”, apuntó.
En su análisis, también hizo hincapié en que se está levantando el telón sanitario y aparecen nuevamente en escena “los viejos problemas de siempre” en Latinoamérica: la inestabilidad política. “Por ejemplo, lo que está ocurriendo en Perú con el presidente Pedro Castillo, es muy interesante y que tiene un componente de temor, sobre todo, para los empresarios e inversores”, sostuvo Sánchez para señalar que en el terreno político, “hay como un volver a la película de antes”.
En Uruguay el grupo Dentsu brinda servicios integrales de comunicación con un alto grado de especialización a través de la agencia creativa y PR Suárez&clavera, las agencias de medios Carat, Dentsu X, Vizeum y Deepblue, la agencia de marketing digital iprospect y la de programática Amplifi.
EN COMUNICACIONES DE LAS MARCAS “SE COMENZÓ A ESCRIBIR UNA NUEVA HISTORIA”.