BEKO MARKASI İLE ABD PAZARINA BANGIR BANGIR GİRDİK/
Global marka olabilmek için on yıllardır mücadele veren Beko, Barcelona ile yenileyip geliştirdiği sponsorluk anlaşması ile bir sonraki aşamaya geçti. Avrupa'da pazar ikincisi olan Beko ile "Çok doğru yolda olduklarını" söyleyen Ali Koç, "ABD'ye de bangır
"Türkiye'de doğmuş ve global bir marka haline gelmeye en yakın olan marka, Beko." Koç Holding Yönetim Kurulu Başkan Vekili Ali Koç, Barcelona ile geliştirip 3 yıl daha uzattıkları sponsorluk anlaşmasının imza töreninin ardından basın mensupları ile sohbet ederken bu cümleyi kullandı. Anlaşma globalleşme stratejisi açısından çok önemli. Arçelik CEO'su Hakan Bulgurlu ise gelinen son noktayı şöyle özetledi: "Bizim büyüme alanlarımız sadece Avrupa değil, Asya, Yakın Asya, Pakistan, Çin ve ABD. İnanın Barcelona, ABD ve Çin'de de çok ciddi şekilde sevilen ve izlenen bir kulüp. Dolayısıyla bu sponsorluğun bize olan etkisi sadece Avrupa değil, bütün dünya." Peki İspanya'da çatışma ortamı yaratan Katalan referandumu, karar verirken bir kez daha düşündürmedi mi? Ali Koç, sorumuzu; anlaşma şartlarını tam da olayların göbeğinde konuştuklarını, belki tedirginlikler olduğunu ancak ortak değerlerde buluşulduğunu, olaylar yaşanmasa imzanın daha erken atı- labileceğini söyleyerek yanıtladı.
Mustafa Koç'un hayaliydi
Sponsorluk, Avrupa pazarında ikinci sırada yer alan Beko'nun liderlik hedefine ulaşmasında kaldıraç olacak. Son 3 yılda Barcelona sponsorluğu sayesinde Beko'nun marka bilinirliği İspanya'da yüzde 40'a yükselmiş, tercih edilme oranı da tam iki kat artmış. Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Fatih Kemal Ebiçlioğlu bu yıl yüzde 20 büyüme öngördüklerini ifade ederek, “Beko olarak, son 17 yıldır Avrupa’da aralıksız olarak en hızlı büyüyen markayız” dedi. Ebiçlioğlu, Beko’nun İspanya pazarında yıllar içinde 25. sıradan 3. sıraya yükseldiğini kaydederek, “Hedefimiz ilk olmak" şeklinde konuştu.
Ali Koç bu süreci anlatırken "Beko buraya bir gecede gelmedi" dedi ve yurtdışı sponsorluklarının yaklaşık 20 yıl önce İngiltere ile başladığını anlattı. Ali Koç, globalleş- menin rahmetli ağabeyi Mustafa Koç'un hayali olduğunu hatırlatarak, "Geçmişte yaptığımız sporla ilgili yatırımlardan çok iyi dönüşler aldık. Onları yapmasaydık, böyle büyük işbirliklerini düşünemezdik bile. Dolayısıyla bu konuda emekleri olanları da şükranla anıyoruz” diye konuştu.
New York'ta da satılıyor
Koç Holding’in İngiltere alt liginden kulüp satın alacağı yönündeki iddiaların doğru olmadığını söyleyen Ali Koç, markalaşma yolunda önemli bir aşamaya geldiklerini, çok doğru yolda olduklarını söyleyerek bundan sonrasında daha iddialı adımlar atacaklarını anlattı. "ABD'ye de bangır bangır girdik" ifadesini kullanan Koç, New York'taki PS Richard mağazasına girildiğinde Beko'nun en üst kalitedeki ürünlerinin görülebileceğini söyledi. Arçelik grubunun çok heyecanlı zamanlar içinde olduğu-
nu anlatan Koç, "Afrika, Pakistan, Hindistan, Asya piyasası ve dünyada tutunmanın en zor olduğu Amerika piyasasında bu gibi anlaşmalarla ve inovatif ürünlerimizle hepimizin gurur duyacağı bir noktaya geleceğiz" dedi.
Beko, Turquality'nin de başarı öykülerinden biri. Ancak globalleşme süreci tamamlanmış değil. Bul-
gurlu, Turquality'ye gelen üst sınırı bu anlamda doğru bulmadığını ifade etti. Bulgurlu, içine konan yemeği tanıyıp pişiren, donmuş ürünü belirli bir ısıda çözebilen 'soğutuculu' fırın ve filizlendirme makinesi gibi dünyada ilk ürünleri piyasaya sunma aşamasında olduklarını, inovatif ürünleriyle ses getireceklerini de anlattı.