Fitness, mercato ricco e in crescita
Il settore, con l’arrivo di Coop e Migros, è cresciuto negli ultimi anni e conta 1’200 centri. Ammonta a un miliardo di franchi il fatturato globale.
Sono oltre 1’200 i centri fitness in Svizzera che si contendono una cifra d’affari di un miliardo di franchi l’anno. L’arrivo delle grandi catene riduce i margini delle piccole palestre.
Quello del benessere e della forma fisica è, oltre a una tendenza che si rinnova a ogni stagione, un settore economico in crescita e che attira sempre più operatori tanto che la concorrenza è senza esclusione di colpi. “Si assiste a una lotta implacabile per attirare la clientela”, ha dichiarato all’agenzia Awp Roland Steiner, direttore della Federazione svizzera dei centri fitness e di salute (Sfgv). Nella Confederazione vi sono circa 330 centri in più rispetto a tre anni fa, una crescita imputabile soprattutto al rafforzamento delle grandi catene quali Active Fitness (Migros), Update Fitness (Coop), e Let’s Go Fitness (leader romando), che si è fatta a scapito delle piccole palestre indipendenti. Il mercato è in espansione ed è lungi dall’essere saturo. Stando a un recente rapporto della società di consulenza Deloitte, circa uno svizzero su otto, ovvero più di un milione di persone, è membro di un club di fitness. Questa penetrazione pone il Paese nella top 5 europea, ma ancora distante dai grandi mercati britannico o tedesco. In Romandia, Let’s Go Fitness non nasconde le sue ambizioni. La catena ha
quasi triplicato il numero di centri dal 2015. “Ne contiamo attualmente una cinquantina”, ha affermato nei giorni scorsi all’agenzia Ats-Keystone il capo del marketing Thibault Fournier. Let’s Go riesce a reggere la concorrenza della Migros puntando sui giovani (target 18-35 anni) grazie a una presenza molto sostenuta sui social network. “Il settore è in pieno boom, poiché si inserisce in una ricerca del benessere, chiaramente nello spirito del tempo”, sottolinea Fournier. In futuro, Let’s Go Fitness – che conta 550 dipendenti – prevede di insediarsi nella Svizzera tedesca. ‘Mastodonte’ del settore, Migros ha ancora assunto importanza con l’acquisizione l’anno scorso della concorrente ginevrina Silhouette da parte di Active Fitness. Tra la fine del 2016 e quella del 2017, il gigante arancione ha aumentato del 30% il numero di centri in Svizzera e ne conta attualmente “circa 127”, precisa il suo servizio stampa. Cinque nuove palestre apriranno entro la fine dell’anno. Il gruppo ha pure lanciato un nuovo formato discount, Only Fitness (abbonamento da 399 franchi annui), “molto ben accolto” dal pubblico. Migros sottolinea che il tema della salute “fa parte del Dna del gruppo”. Il fatturato globale dei centri fitness del grande distributore in Svizzera ha raggiunto i 240 milioni di franchi nel 2017 (+18% su un anno), per una quota di mercato del 25%. Dal canto suo Coop ha scoperto più tardi i meriti del settore, ma vi ha rapidamente rimediato. Il gruppo ha rilevato Update Fitness due anni fa e gestisce oggi 35 centri di questa insegna (690 franchi annui), che diventeranno ben presto una quarantina. Il numero di membri è aumentato del 20% a 35mila l’anno scorso. Le piccole palestre indipendenti, invece, tirano la cinghia. “Abbiamo impiegato troppo tempo a evolvere. Ed è molto difficile competere con la potenza del marketing delle grandi catene”, osserva il loro direttore Roland Steiner secondo il quale esiste una nicchia nella quale profilarsi per i piccoli centri, i senior. “Gli ultracinquantenni sono sempre più numerosi e necessitano di consulenza mirata ed è qui che possiamo profilarci”, conclude il direttore di Sfgv.