ACTUALIDAD. El poder de las it lady.
Tras una época dominada estéticamente por modelos muy jóvenes, llega la revolución de las mujeres maduras. Modelos y actrices con más de 50 que nos recuerdan que la belleza y el empoderamiento no tienen edad.
Las mujeres que superan la cincuentena, a diferencia de lo que ocurría en décadas pasadas, no se sienten mayores y están más activas que sus antecesoras, con más madurez y serenidad, en un momento de plenitud vital.
Carencia de mujeres
Ahora la esperanza de vida es mayor y la calidad de vida, también. Lorraine C. Ladish, autora del libro Tu mejor Edad y fundadora de la plataforma vivafifty.com, lo ve claro: “Antiguamente las mujeres a los cincuenta y tantos pensaban en jubilarse. Ahora, hacen falta muchísimas más mujeres de todas las
“A lo largo de la vida tenemos que lidiar con muchos obstáculos por el hecho de ser mujeres. La edad es simplemente uno más de esos obstáculos”. (Lorraine C. Ladish)
edades en todos los terrenos, en el cine, la publicidad, o puestos directivos. A lo largo de la vida tenemos que lidiar con muchos obstáculos solamente por el hecho de ser mujeres. La edad es simplemente uno más de esos obstáculos. Es fácil echar la culpa a la sociedad, pero la sociedad somos todos”.
En plena crianza de hijos
Tradicionalmente, el papel de la mujer estaba muy centrado en su función reproductora y, de alguna forma, puede decirse que “desaparecían al abandonar la edad fértil”, apunta la socióloga Almudena Muñoz Velamazán (integrante de la Comisión de Igualdad del Colegio de Ciencias Políticas y Sociología). En la actualidad, nos encontramos con bastantes casos en los que se retrasa la edad para ser madres (muchas lo son en los años precedentes o posteriores a los 40 años). Por tanto, las de 50 años se encuentran ahora en plena crianza de los hijos.
La publicidad está jugando un papel importante en este cambio de roles. Se dirige a las féminas o las incluye, independientemente de que ellas sean o no las destinatarias de la misma. Se convierte a las mujeres en el gran personaje de y para la publicidad, teniendo en cuenta que se trata de uno de los perfiles de grupo consumidor más importante.
Sin embargo, para la socióloga, “la publicidad va rezagada con respecto a los cambios que ya han experimentado las mujeres de 50 y las necesidades e intereses que tienen, y los productos ofrecidos no son, esencialmente, los necesarios. En este sentido, debería abandonar la hegemonía cultural del culto al cuerpo y profundizar en otro tipo de perfiles”.
Salir siempre adelante
La ideología cultural imperante del culto a la juventud y la belleza puede influir, a su vez, en un motivo de insatisfacción e inseguridad personal. El truco para salir a flote a cualquier edad es tener siempre nuevos proyectos en mente. Para Lorraine C. Ladish, muchas mujeres se sienten derrotadas y viejas ya a los 35. “Eso no puede ser. La edad es cuestión de actitud –apunta–. En realidad, la vida misma lo es. Hay que poner de nuestra parte. Nadie nos debe nada, y una actitud luchadora, de sueños e ilusiones, de estar dispuesta a darlo todo por aquello en lo que crees, te llevará lejos a la edad que sea”.
Según la socióloga, hay que desdramatizar el paso por ciertos procesos biológicos (menopausia) o desmontar situaciones vitales (el síndrome del nido vacío) e ideologías culturales (culto a la belleza y la juventud). “Debemos ser conscientes de que actualmente las mujeres de más de 50 se encuentran ante la posibilidad de experimentar un desarrollo personal y buscar nuevos caminos para la realización personal”, añade Almudena.
Las mujeres no “desaparecen”, están más presentes en algunos ámbitos de la sociedad, aunque, aún así, es necesario potenciar su visibilidad, y actrices y modelos abren paso.
Ellos también se apuntan
Los hombres maduros siempre lo han tenido más fácil para seguir explotando su imagen a pesar del paso del tiempo. Ahora mismo triunfan modelos como el norteamericano Eric Rutherford (54), que también es actor. Y, mucho más chocante, Wang Deshun, un modelo chino de 80 años que desfiló en la Semana de la Moda de China.