Airbnb crea un ‘lab’ turístico en Igualada
La multinacional escoge la capital del Anoia para impulsar una iniciativa pionera en el mundo sobre turismo sostenible
La capital de la Anoia, una histórica ciudad industrial situada a 70 kilómetros de Barcelona que tradicionalmente no ha destacado por su capacidad de atracción turística, trata de cambiar esta inercia para atraer cada vez a más visitantes. Según ha podido saber La Vanguardia, la multinacional dedicada a los pisos turísticos Airbnb ha escogido Igualada para instalar su primer laboratorio dedicado a investigar sobre turismo sostenible. Aunque la empresa ya desarrolla otras iniciativas relacionadas con este ámbito, se trata del primer lab a nivel mundial en el sector del llamado healthy tourism. Nace para encumbrar el turismo de esta zona.
El proyecto se denominará Healthy Destinations Lab, según explican fuentes cercanas a las negociaciones. Se trata de un programa piloto que buscará desarrollar nuevos conceptos en este sector. La iniciativa nace con una clara “ambición internacional”. Arrancará el mes que viene pero será a partir de febrero cuando se organizarán talleres y conferencias enfocadas a la creación de destinaciones turísticas sostenibles.
Uno de los objetivos es aumentar la capacidad de atracción turística de Igualada y de toda la comarca del Anoia. Por eso se realizarán programas específicos para realzar sus atractivos, siempre desde la óptica del turismo sostenible. Airbnb colaborará con el tejido económico local aportando su conocimiento sobre las dinámicas turísticas actuales. Para ello se desplazarán expertos internacionales.
Según explican estas mismas fuentes conocedoras del proyecto, el epicentro del Healthy Destinations Lab será la Adoberia Bella, un edificio industrial del barrio del Rec que se rehabilitó en el año 2015 para acoger un clúster de empresas dedicadas a trabajar con pieles que ahora se combinará con las nuevas actividades organizadas por Airbnb. El antiguo recinto fabril tendrá de esta manera una nueva vida.
El plan se ha gestado en colaboración con el Ayuntamiento de la ciudad, que precisamente está confeccionando en estos momentos su propio plan de turismo. Han dado su beneplácito porque entienden la apuesta de Airbnb como una oportunidad para relanzar su actividad y emerger como un polo de referencia internacional. Por su parte, la empresa se ha visto seducida por eventos como el festival REC, el tejido económico y comercial de la zona y su fuerte componente cultural, entre otros factores. La multinacional entiende que Igualada se puede convertir en un referente internacional en turismo sostenible. En este sentido, para la primavera del año que viene, se prepara un acto internacional llamado Igualada New Destinations Summit. Será uno de los primeros frutos de este ejemplo de colaboración público-privada.
El centro de investigación estará ubicado en un antiguo recinto industrial rehabilitado