La Vanguardia (Català)

Publicitat per Nadal

- Lluís Bassat

S’acosta Nadal i com cada any augmenta la publicitat. És lògic. Hi ha productes que es venen sobretot en aquestes dates: joguines, torrons, caves i també colònies i perfums, com tants objectes de regal. Jo sempre he dit que la bona publicitat és la que ven el producte, la millor és la que ven el producte i construeix la marca i l’òptima és la que ven el producte, construeix la marca i fa alguna cosa per la societat. I no veig aquests dies gaires campanyes que compleixin aquests principis bàsics. En canvi, veig anuncis als mitjans convencion­als i a internet que es repeteixen reiteradam­ent. Com si repetir mil vegades una marca servís per a alguna cosa. Si el que diu no interessa o no emociona, ja poden repetir-ho tantes vegades com vulguin, que la gent no el comprarà i fins i tot acabarà odiant aquella marca.

Últimament sento parlar massa vegades dels milions d’impactes que ha produït una campanya, però ha aconseguit augmentar les vendes?

Si un anunci no convenç a la primera, difícilmen­t ho farà a la segona o a la tercera

Em temo que no sempre. Goebbels deia, per promoure el nazisme, que repetició és reputació. Avui dia, per sort, les democràcie­s han demostrat que no es poden reiterar missatges perquè la gent els segueixi com a xaiets d’un ramat. Per convèncer l’ésser humà lliure i intel·ligent cal argumentar i sintonitza­r psicològic­ament amb el consumidor, o la consumidor­a, que, gairebé sempre, és també la compradora. I moltes vegades n’hi ha prou amb fer-ho una sola vegada. Hi ha exemples de llançament de nous productes que van esgotar les existèncie­s amb un sol anunci. Segurament llarg i molt ben fet, però el seu cost de creació, producció i difusió és molt més econòmic que milions d’impactes improducti­us.

Per això, estimats anunciants, sigueu més exigents amb la vostra publicitat. Si no convenç a la primera, difícilmen­t ho farà a la segona, a la tercera o a la que en faci cent. Potser amb l’única excepció de les begudes, ja que un bon anunci a l’hora adequada et pot provocar set i ganes de consumir. Però això passa sobretot a l’estiu i també a la mitja part d’algun partit de futbol en què l’emoció t’hagi deixat la gola seca.

Però ara, per Nadal, com en bona part de la resta de l’any, el que val són les idees que et motivin a comprar el producte o preferir la marca a la primera. I si amb això es fa alguna cosa per la societat, molt millor.c

 ?? ??

Newspapers in Catalan

Newspapers from Spain