Albert Folch
Folch Studio, Elisava i Vice perfilen al 22@ de Barcelona un nou pol de creativitat i formació que arrencarà a la tardor
FUNDADOR DE FOLCH STUDIO Albert Folch, creador de l’agència Folch Studio, impulsa amb seu soci Rafa Martínez i l’escola de disseny Elisava i Vice Media la nova Acid House, una revolucionària escola del sector de la comunicació al 22@ barceloní.
Trenca amb la lògica clàssica de les agències de comunicació i proposa nous mètodes de formació: menys compartimentats, més transversals i versàtils. La nova plataforma creativa i incubadora de projectes empresarials, Acid House Barcelona, desenvolupat per l’agència de comunicació Folch, obrirà físicament aquesta tardor en una nau de 500 metres quadrats al 22@. La ubicació també és una declaració d’intencions per a un projecte amb vocació d’expandir-se a altres ciutats i que gaudeix dels avals de l’Escola Universitària de Disseny i Enginyeria de Barcelona, Elisava, i Vice Media.
“Buscàvem un local amb possibilitats, que no fos només la seu de l’agència”, assenyala Albert Folch, el seu director creatiu. Volien seguir al districte en què emergeix la creativitat i la innovació a Barcelona, i van trobar una nau de 500 metres quadrats amb un disseny interior que han deixat en mans d’Arquitectura-G (premi Mis Van Der Rohe 2015). La seu es dividirà en quatre àrees: un espai plató orientat a l’educació, una àrea per a conferències, un showroom per a marques i una galeria per a exposicions a peu
de carrer. Acid House també disposarà d’una cafeteria: “Serà un espai que connectarà el que hi passa dins amb l’exterior, i tindrà un quiosc amb revistes independents; volem que sigui un lloc permeable”, afegeix Rafa Martínez, directiu de Folch.
La marca Acid House Barcelona promourà activitats en l’àmbit educatiu i també en l’empresarial. “Trencarem amb la inèrcia clàssica de les agències; volem interactuar amb els clients sense partir d’una idea preconcebuda. Es genera tanta comunicació que per destacar cal tenir una lògica i un discurs... oferir una essència”, manté Folch. Acid House, que obrirà portes a l’octubre, allotjarà marques com Odiseo, Eldorado i White Horse, entre d’altres. La incubació d’idees i projectes es combinarà amb el vessant acadèmic i la difusió de continguts en suports digitals.
La faceta docent respon a aquesta mateixa lògica: trencar motllos. “Cal redefinir noves formes; el disseny també està passant per una crisi severa i cal buscar nous models educatius”, coincideixen. Busquen referents, i, amb l’aliança amb Vice Media, estan acabant de perfilar el disseny del màster que impartiran, dirigit a entre quinze i vint alumnes per edició. Seran uns estudis que proposen una visió holística, en què els límits entre el disseny, el periodisme i la producció quedaran difuminats i la visió serà l’oposada a la del màrqueting clàssic, més focalitzat en la venda i menys atent a altres factors.
“Volem promoure entre els alumnes el sentit crític, el pensament estratègic, lateral...”, diu Martínez. Elisava i Folch crearan un programa híbrid que vol ser pioner i en què el disseny, entès com una eina innovadora i creativa, s’orientarà als negocis”, insisteix. Elisava, la primera escola de disseny a establir-se a Barcelona, el 1961, i que està afiliada a la Universitat Pompeu Fabra, avala uns estudis que “donen resposta a unes necessitats que el mercat ja té”, afirma Javier Peña, el seu director general. “L’acadèmia i la indústria s’estan transformant i tenim clar que és el pensament crític, l’empatia i l’emprenedoria el que cal per desenvolupar continguts”, afegeix Peña. Fa més de deu anys que Folch codirigeix dos màsters a Elisava.
La marca trenca amb el màrqueting clàssic i neix amb la vocació d’expandir-se a altres ciutats