Parecidos razonables
La Generalitat reformula una campaña institucional porque su lema coincidía con el de los actos de la Diada de la ANC y Òmnium
La Generalitat retira una campaña que tenía previsto lanzar en el nuevo curso político por la coincidencia en los conceptos con el eslogan de la ANC y Òmnium para la Diada.
Apunt, endavant república catalana” o “Catalunya a punt”. El primero es el eslogan que la Assemblea Nacional Catalana y Òmnium eligieron para los actos que organizan en la Diada. El segundo no llegó a ser. Se trata del lema de una campaña que el gobierno de la Generalitat tenía previsto lanzar con el nuevo curso político pero que será reformulada, según fuentes del ejecutivo catalán. La coincidencia en los conceptos ha hecho que los responsables de comunicación del Govern optaran por reorientar una campaña en la que se había trabajado durante varios meses con Bassat Ogilvy antes de que las entidades independentistas hicieran pública en julio su “A punt” particular.
La campaña del Ejecutivo de Carles Puigdemont pretendía, por un lado, publicitar una serie de indicadores que vinieran a levantar la autoestima catalana tanto en el terreno del crecimiento económico como en el social. “Catalunya atrajo el 2015 un 57,8% más de inversión extranjera productiva que en el 2014”. Cada uno de los mensajes es tan importante como la fuente: Ministerio de Economía. Por otro lado, también se buscaba dar visibilidad a la acción del Govern incluyendo el trabajo sobre las estructuras de Estado comprometidas en el programa del ejecutivo de la antigua CDC y ERC.
La campaña se remataba con el hastag #apunt y, de paso, se unificaba la línea gráfica de la comunicación de la Generalitat. Una nueva imagen corporativa con un punto amarillo y cuatro barras rojas crecientes sobre el lema “Catalunya a punt”. A punto para seguir avanzando, a punto de la independencia...
El problema surgió cuando la ANC y Òmnium presentaron su campaña para la Diada. En el Palau de la Generalitat ya estaban en alerta porque en el mes de mayo, coincidiendo con la reelección de Jordi Sánchez como presidente de la ANC el eslogan comenzó a sonar, pero no se concretó hasta dos meses después.
El “A punt” de la Diada son tres puntos concéntricos en amarillo que sitúan “la república catalana en el último punto de construcción”. Lejos de estar a punto, la campaña del Govern vuelve a estar en construcción.