LAS VENTAS DE LA DOCA RIOJA SE SITÚAN PRÁCTICAMENTE AL MISMO NIVEL QUE ANTES DE LA PANDEMIA

Para José Luis Lapuente, director general de la DOCa Rioja, la evolución del mercado ha sido positiva: “Aunque 2021 comenzó con un trimestre complicado, logramos acabar el ejercicio con unas cifras similares a las de 2019”. En concreto, en la DOCa Rioja 2021 finalizó con 254 millones de litros vendidos, lo que equivale a unos 350 millones de botellas y a un incremento del 8,34% frente a 2020. Estas cifras sitúan las ventas prácticamente al mismo nivel que antes de la pandemia “y dado el contexto aun convulso que vivimos el pasado año, estamos más que satisfechos y orgullosos de la evolución”, señala Lapuente.

El director general de la DOCa Rioja opina que el consumidor actual quiere disfrutar de la mano del vino, y quiere hacerlo de maneras muy diversas, a través de la inquietud o curiosidad que le define, precisamente. En este sentido, expresa: “Rioja es capaz de satisfacer la inquietud de los consumidores más exigentes haciendo gala de su diversidad. Por ejemplo, gracias al distintivo “Viñedo Singular” puesto en marcha por nuestra Denominación -que ya cuenta con 133 Viñedos Singulares-, el cliente que pone el foco en el viñedo puede disfrutar de un vino cuyas características especiales y singular y concreta procedencia están avalados por el Consejo Regulador, enriqueciendo así la imbatible oferta de vinos de ensamblaje que permanentemente logran reconocimientos en la cúspide mundial”.

Otra de las tendencias para José Luis Lapuente es la demanda de vinos ecológicos y de elaboración cada vez más sostenible. “Estamos advirtiendo cómo las nuevas generaciones de consumidores están cada vez más preocupadas por el futuro del planeta y, como tal, optan por aquellos vinos que son elaborados bajo los más exigentes criterios de sostenibilidad, y en Rioja tenemos mucho camino recorrido en este sentido”, expresa Lapuente. “De hecho, la Sostenibilidad, entendida de manera integral, no solo en su aspecto medioambiental sino en su conjunto, es uno de los seis pilares fundamentales del nuestro Plan Estratégico 2021-2025, puesto en marcha por el Consejo Regulador: queremos disfrutar del vino y preservar la tierra que lo produce hoy, para que de ella puedan disfrutar y vivir las generaciones futuras. El consumidor cada vez es más experto y Rioja tiene respuesta para aquellos que profundizan en la especificidad y de ahí nuestros espumosos de calidad, los vinos de pueblo y los vinos de zona”, asevera el director general de la DOCa.

Las bodegas y viticultores de Rioja, al igual que los de otras regiones, están sufriendo el encarecimiento de la energía, las dificultades para el abastecimiento y la subida de precios de las materias primas, el impacto de la inflación en la demanda, los factores geopolíticos y el impacto de la guerra.

“Estamos en una coyuntura complicada que desemboca en sacrificio de márgenes para la subsistencia pero mantenemos la confianza en nuestros argumentos de valor” reconoce Lapuente; para señalar, “pero lo cierto es que, afortunadamente, con respecto a la comercialización de nuestro producto, la fortaleza de Rioja ha permitido hasta la fecha cosechar guarismos positivos en comparación con el año anterior”.

La DOCa Rioja arrancaba 2022 con unas previsiones positivas, y un presupuesto de 16,1 millones de euros, pero el contexto actual está moderando el ritmo de estas. En este sentido el director general de la DOCa explica que la hoja de ruta presuponía dejar la pandemia atrás y poder desplegar toda la potencialidad de las últimas decisiones estratégicas adoptadas. De ahí que las estimaciones fueran crecer un 7% y seguir afianzando posiciones en el exterior. Y aunque los datos del primer semestre han discurrido en esta línea, Lapuente no obvia que estamos asistiendo a nuevos factores exógenos adversos no previstos y que provocan una gran incertidumbre para lo que queda año. “Aun así, si algo caracteriza a Rioja es mirar siempre adelante. Por ello, afrontamos lo que resta de año y el próximo con serenidad y confianza: trabajaremos en materializar nuestra apuesta por la sostenibilidad, continuaremos con nuestro ambicioso plan de revalorización y rejuvenecimiento de marca y reforzaremos la senda del crecimiento en valor” afirma Lapuente.

“Del mismo modo, seguiremos poniendo el foco en hacer crecer todas las categorías de vino, con especial atención en las variedades de vinos blancos y rosados, además de potenciar las categorías de vinos de calidad. Estos colores, en particular los blancos, ilustran un permanente crecimiento en los últimos años y Rioja no se ha quedado atrás en dar respuesta. Su combinación de vinos jóvenes, fermentados y de largo envejecimiento, otorgan un atractivo indiscutible a su oferta de blancos. No en vano han pasado de representar un 5% de las ventas a un 10% en la última década” concluye José Luis Lapuente.