Las profesiones creativas que revolucionan la nueva economía
PROFESIONES/ Industrias de la salud, educación o entretenimiento demandan perfiles profesionales creativos que ya están presentes en las áreas de innovación de grandes empresas del Ibex.
España ocupa el quinto lugar en el ránking europeo de producción de películas de animación y da empleo a más de 8.500 trabajadores de forma directa. De hecho, en la última edición de los premios Goya compitieron cinco largometrajes de animación cuando otros años había sólo uno o dos títulos. Que aún ahora uno de ellos, Robot Dreams, esté arrasando en los cines de Estados Unidos refleja la buena salud de la creatividad española. Pero no todo es cine.
Un estudio de Deloitte revela que la economía creativa generará más de 8 millones de nuevos empleos en 2030, en nueve grandes economías del mundo. Japón y Reino Unido encabezan este ránking en el que España ocupa el séptimo lugar. Flor Esteban, socia responsable de Deloitte Digital, señala que cada vez aprecian más los valores diferenciales de estos profesionales: “En nuestro caso, la diversidad de perfiles y la integración en equipos muy especializados es clave para poder generar valor e impacto en los clientes y en el mercado”. ción para integrarlos en una diversidad de departamentos internos”. Identifica las áreas de estrategia de marca, diseño de negocios, experiencia del usuario, desarrollo de productos y gestión de proyectos. “También pueden desempeñar roles en la innovación y el desarrollo de nuevos negocios”, aclara. Entre las disciplinas más demandadas, González destaca que se encuentran en la intersección de la tecnología y los negocios, “incluyendo big data, inteligencia artificial, automatización de procesos y diseño estratégico”.
Martín estima una horquilla salarial de entre 25.000 y 50.000 euros anuales para los directores de arte junior y los diseñadores gráficos, según el tamaño de la empresa. Para estos últimos prevé una gran proyección internacional si trabajan en agencias multinacionales, ya que suelen tener sedes en todo el mundo. En cualquier caso, observa que los perfiles con más de cinco años de experiencia pueden aspirar a sueldos por encima de los 40.000 euros anuales. diarios laborales confirman que la demanda de creativos es una realidad que ya viven de cerca en sus procesos. “Crece la demanda de profesionales relacionados con el diseño y la creatividad especialmente de aquellos especialistas en los entornos digitales”, cree Elena López Huerga, employer branding manager de The Adecco Group. Matiza que “la alta demanda de productos digitales, la necesidad de las empresas de crear contenido de calidad hacen que aspectos como la usabilidad, el storytelling sean ejes en la creación de nuevos productos. Por ello cada día se requieren más expertos en UX, UI, motion designers, etc.”.
Recuerda Laura Urue, directora de consumo de Catenon,
que la economía creativa va a impulsar millones de empleos de cara a 2030 en las grandes economías, entre ellas España, y que ellos han vivido alguna experiencia que confirma ese camino: “Me refiero a la irrupción de diseñadores de órganos humanos que actualmente desarrollan tejidos, pero que están trabajando en otros proyectos como en el de corazón. En el transporte inteligente generalmente ligados al medio ambiente, la domótica tanto para casas como edificios y en el desarrollo de wereables para dispositivos de la salud y la belleza”.
Añade Urue que la experiencia del usuario en el entorno web y redes ha incrementado la demanda de perfiles como el diseñador UX, el UI Designer, front end developer y el product designer.
Los intermediarios laborales coinciden en que son los departamentos de márketing y publicidad de las empresas los que en mayor grado demandan estos perfiles. Sin embargo, López matiza que aunque los datos indican que el auge de estas profesiones es casi trasversal a todas las industrias “es especialmente creciente en industrias como la de la salud, educación y entretenimiento, donde la creatividad y el diseño son fundamentales para la experiencia del usuario”. Mientras que Urue observa que “los sectores que más apuestan por estos perfiles son retail, TI, beauty, alimentación, construcción, energía, salud e industrias sobre todo ligado al packaging y el turismo de forma muy intensa en España”. Estima que en sus inicios estos perfiles están en sueldos que rondan los 50.000 euros: “Suelen ser jóvenes altamente formados a lo largo de su vida y que han trabajado en proyectos innovadores que les han hecho crecer de forma emergente”.
Si hay un modelo de trabajo que permite dar rienda suelta a la creatividad ese es el independiente. Ernesto Ortega, director de márketing y comunidad en Malt España y freelance de la comunidad de Malt, señala que en Europa, los profesionales de comunicación y márketing y los de arte y diseño representan un 23%, respectivamente, del total de freelances registrados en Malt –un 37% y un 23% en el caso de España–. Confirma que en nuestro país dos de las categorías más demandadas por las grandes empresas son de perfiles creativos: diseñador gráfico y consultoría de márketing digital.
Ortega explica que la duración media de los proyectos es de 52 días con las grandes empresas, 15 días en el caso de las pequeñas. “Sin importar la categoría del freelance, los ratios de repetición más altos se dan con empresas del sector retail (61%), negocio industrial y químico (59%), de la energía (57%) y bienes de consumo (56%)”. Los consultores de márketing, los consultores de comunicación y los directores creativos son los que más llegan a cotizar, en ese orden: “La tarifa media diaria de estos perfiles es de 220 euros entre los que tienen de 3 a 7 años de experiencia en España”.
Irrumpen los diseñadores de órganos humanos que también desarrollan tejidos
Diseñadores gráficos y consultores de márketing digital son los perfiles más demandados