Campaña de Axe rompe los estereotipos machistas
Nueva campaña incita a los hombres a interpretar a su modo el concepto de masculinidad
Con el objetivo de liberar a los hombres de los estereotipos varoniles y motivarlos a lucir y comportarse tal como son, la marca Axe lanzó una nueva campaña cuyo mensaje los invita descubrir su propia magia para desarrollar un estilo personal.
“Nuestro nuevo enfoque en la comunicación se basa en exhortar a los hombres a ignorar las presiones y expectativas de la sociedad sobre los estereotipos de su género, ya que vivimos en una época de libertad y aceptación sin precedentes que permite romper con las nociones tradicionales de la masculinidad para dar paso a la interpretación individual de lo que significa ser hombre”, explicó Ángel J. Rivera, desarrollador de marca para Unilever Puerto Rico.
“El concepto de masculinidad ha sufrido cambios radicales desde que comenzamos a mercadear nuestros productos. Hoy, más que nunca, los hombres están rechazando los estereotipos rígidos del varón”, agregó Alexander Cruz, gerente de marca para Unilever Puerto Rico, quien indicó que a través del nuevo posicionamiento de la marca, Axe busca ampliar su base de consumidores para convertirse en la principal marca de productos de aseo de hombres en el mundo.
Para ayudar a los varones a descubrir el estilo que mejor comunique su yo interior, la marca Axe provee una variedad de productos para su cuidado personal que incluye: fragancia de uso diario (“bodysprays”), desodorante antitranspirante, jabón para el cuerpo y productos para el cabello.
“Creemos que cada hombre puede actuar y sentirse él mismo y desarrollar un estilo propio que puede lucir en cualquier ambiente y en cualquier lugar. Axe puede ofrecerle los productos y servirle de inspiración a los hombres para que desarrollen su estilo propio y original” concluyó Cruz.