TV-sjefene røper: Så mye reklame blir det under OL
Det er første gang Eurosport og TVNorge – som hører inn under Discovery-konsernet – sender OL. De er forberedt på klager.
Rundt 300 mennesker er i sving. Det skal sendes 1800 timer med TV-bilder fra Pyeongchang. Det betyr lange dager for administrerende direktør Tine Austvoll Jensen og sportsdirektør Eirik Koren.
Når vi møter dem på kontorene i Nydalen kort tid før OLstart, er grovarbeidet allerede gjort. Kun finpussingen gjenstår.
– Hva hadde vaert et skrekkscenario for dere i OL?
– Det må vaere at alle norske utøvere går ned med matforgiftning, sier Jensen, før sidemann Koren tar over:
– Det er klart at gode norske resultater er viktig. Det vil ha mye å si for hvordan sendingene oppleves og hvilke sendinger vi faktisk lager. Jeg jobbet selv under Torino-OL, i Italia. Det er for mange blitt et OL der alt gikk galt. Og spesielt seerne opplevde også at det var et tungt OL.
Nettopp matforgiftning fryktet norske ledere skulle ramme den norske troppen i går. Noroviruset herjet i området, og den norske troppen måtte sette inn ekstra tiltak for at ikke norske utøvere skulle rammes.
Forberedt på klager
Det er nemlig liten tvil om at lite engasjerer det norske folk like mye som vinter-OL. Det er derfor Discovery måtte ut med 1,3 milliarder euro (rundt 12 milliarder norske kroner etter dagens kurs) for rettighetene. Avtalen sikrer Discovery eksklusive rettigheter til alle OL i tidsperioden 2018–2024.
Lekenes popularitet innebaerer imidlertid også et stort press og ansvar. Under Sotsji-OL for fire år siden havnet TV 2 i en klagestorm – både på grunn av reklamesendinger og valget av kommentatorer
– Uansett hvem som har et OL, i et land som har et sterkt forhold til vinteridrett, vil det alltid vaere ting i sendinger som kan irritere. Det tror jeg er helt uavhengig av hvem som sender OL, sier sportsdirektør Koren.
Allerede flere uker før OL fikk han spørsmålet fra bekymrede sportsfans på e-post: Hvordan blir reklamepausene?
– Det blir reklame. Det er det vi lever av. Men vi skal gjøre det vi kan for å unngå å ødelegge seeropplevelsen, sier Koren.
12 minutter pr. time
IOC har satt klare retningslinjer for reklame – som alle rettighetshavere må forholde seg til.