Contenido de nicho, el nuevo mainstream
Cuando hablamos de lo que las personas ven en YouTube, muchas veces podríamos pensar que se trata de éxitos virales o creadores con una cantidad enorme de suscriptores. Sin embargo, a pesar de que antes había pocas oportunidades de llegar a un público masivo al crear contenidos nuevos o inesperados, hoy, gracias a herramientas como el aprendizaje automático, un mundo de contenido totalmente nuevo ha visto la luz, permitiendo que hasta los géneros más desconocidos puedan tener una gran audiencia.
Durante mi conferencia en Brandcast, el evento que celebra el impacto de YouTube en México, compartí el cambio que esto ha significado, pues en lugar de pensar en contenido atractivo para las masas, los creadores pueden dedicarse a aquello que los apasiona, encontrándose con una audiencia global que comparte sus intereses. El Tío Yorch, quien ha hecho de la pesca y la cocina de mariscos en Guerrero y Baja California su foco número uno, tiene un gran número de seguidores en México, pero su contenido también lo ha llevado a Estados Unidos y Ecuador, acercándose a una comunidad específica que comparte su pasión.
Todos los días, a nivel global se suben 500 horas de video cada minuto, conectando a los espectadores con los contenidos que les gustan, desde videos para aprender álgebra hasta coreografías de famosas bandas de K-pop.
65% de los espectadores dicen que YouTube les ayuda a disfrutar cosas que les gustan
Las tendencias de este universo digital cada vez son más personales y el nacimiento de categorías específicas comienza a desafiar cualquier lógica previa. Las experiencias de nicho han ayudado a hacer de los videos en la red un medio determinante de este siglo. Este fenómeno no representa un cambio en la forma de entretenimiento, sino un movimiento que impulsa las voces de millones de personas a definir la cultura que nos rodea.
Como Nancy Risol, una creadora ecuatoriana de la comunidad indígena de Saraguro, que hace un año comenzó en YouTube, experimentando con formatos y tendencias, y mostrando el sentido del humor satírico y realista que la caracteriza. En abril llegó a los 100 mil suscriptores y ahora cuenta con casi 2 millones gracias a su ingenio en adaptar formatos clásicos de YouTube y convertirlos en una sátira social. Su herencia cultural y su capacidad para abordar los contrastes sociales con humor y sin excusas la han convertido en un faro de diversidad.
Aunque estas pasiones individuales tienen un elevado contenido de nicho, es la capacidad de conectarse y transmitir emociones lo que realmente ha trascendido los géneros mediáticos como los conocíamos. Las personalidades que impulsan el ritmo creativo de la plataforma han evolucionado y se han convertido, no solo en voces de comunidades que una vez fueron ignoradas, sino también en símbolos de diversidad y representación. YouTube ha sido moldeado por su audiencia y creadores para dar voz a todos y conectar al mundo a través de la pasión. Nos desafía a pensar de forma distinta sobre nosotros mismos y el significado del entretenimiento. Representa una comunidad que respira vida propia y cambia día a día, redefiniendo la cultura popular de toda una generación. Se trata del primer medio global que es tan original, diverso y personal que tiene algo que puede ser interesante para cada persona.