Provoca polémica publicidad oficial
La forma en que la coordinación de Comunicación Social del Gobierno del Estado pactó la publicidad oficial con Televisa Chihuahua originó puntos de vista encontrados.
La administración de Javier Corral Jurado hizo un pacto comercial con la televisora por un total de 13.9 millones de pesos que consiste en pagarle 1 millón de pesos más IVA a partir del 15 de febrero de este año.
Para Justine Dupuy, coordinadora del área de Transparencia y Rendición de Cuentas de la organización Fundar Centro de Análisis e Investigación, como el convenio fue suscrito en enero, es perfectamente normal que no se haya difundido en la plataforma electrónica donde aparecen los gastos en publicidad oficial: www.amanecechihuahua.gob.mx
“No está por el momento en la plataforma. Eso se explica por una cosa muy simple: el acuerdo del Gobierno de Chihuahua es que se actualice la plataforma cada tres meses. Entonces la información debería estar subida en el transcurso del mes de abril”, comentó en entrevista con El Diario.
Desde el punto de vista de Dupuy, debe reconocerse que el Gobierno estatal mostró un cambio de paradigma respecto a la anterior administración en el sentido de que transparentó su gasto en publicidad oficial, pero todavía debe trabajar en el tema de bajo qué criterios contrata en unos medios más que en otros.
“No está mal que contraten publicidad oficial en los medios de comunicación”, dijo. “Creo que es muy importante que se transparente lo que se está haciendo”.
En contraste, Hernán Ortiz Quintana, director de Ciudadanos por una Mejor Administración Pública (Cimap) –una organización que vigila la actuación de los gobiernos–, consideró lamentable que la información no sea lo suficientemente clara.
A su juicio, el Estado no debió manejar la información de manera incierta, pues este tipo de imprecisiones –como lo que sostiene el coordinador de Comunicación Social, Antonio Pinedo Cornejo, de que no es un contrato oficial sino de una “carta compromiso” para la contratación de la publicidad– son las que empiezan a “oscurecer” las acciones del Gobierno.
“Y es lamentable que todavía se nos siga tratando a los ciudadanos como gente que le hacemos caso a los comerciales. Por lo general, la publicidad siempre te va a estar mintiendo y cuando viene del Gobierno, también”, dijo al considerar que Corral Jurado debe buscar otra forma de informar a la ciudadanía.