VIX+ GANA TERRENO EN STREAMING
La plataforma cuadruplicó su participación de mercado y ya casi alcanza la cuota de Prime Video
Vix+, el servicio de streaming hispano, aumentó su participación de mercado durante el último trimestre de 2023, impulsado por la transmisión de partidos de la Liga MX y la oferta de reality shows, principalmente, de acuerdo con el estudio Consumo y Contratación de Servicios de Video On Demand 4T-2023, elaborado por The Competitive Intelligence Unit (The CIU).
De acuerdo con el informe, Vix+ cuadruplicó su participación de mercado en los últimos seis meses, al pasar de 1.8 por ciento en el segundo trimestre a 7 por ciento en el cuarto trimestre de 2023.
Con dichas cifras, Vix+ ya casi alcanza a
Prime Video, de Amazon, el cual tiene una participación de 7.6 por ciento. Mientras que Netflix, el principal jugador, vio un descenso en sus suscriptores en medio de una desaceleración general para las plataformas en el país.
“Vix+ ha aumentado su relevancia como consecuencia de la transmisión de partidos de la Liga MX, la oferta de reality shows, el lanzamiento de series biográficas, y por supuesto, al ser repositorio de un agregado robusto de producciones televisivas y cinematográficas en español, tanto de reciente estreno como de acervo histórico”, explicó The CIU.
Además, señaló que la preferencia de los usuarios hacia Vix+ es resultado de la creciente relevancia de su catálogo y oferta para las audiencias, la asequibilidad de sus tarifas y el manifiesto músculo en la generación de contenidos audiovisuales en vivo y en español.
En términos de participación de mercado, el principal jugador Netflix continúa en una rampa descendente, al aproximarse a la mitad, 53 por ciento, del total de suscripciones, al cuarto trimestre de 2023, esto es 4.9 puntos porcentuales menos que seis meses atrás.
Esta plataforma, que se posiciona entre las de mayor costo mensual, con frecuentes alzas en sus precios en los últimos años e imposición de candados para compartir cuentas, ha mermado su porción del mercado, a pesar de agregar valor a los usuarios, por ejemplo, a partir de la adición de videojuegos, y lanzar un plan de menor costo con publicidad.
Otra plataforma de crecimiento significativo en preferencia es Paramount+, al aumentar en 1.8 puntos porcentuales su participación de mercado, al llegar a 2.3 por ciento, a partir de la transmisión de partidos de la Premier League que han incentivado su contratación y preferencia.
DISMINUYEN LOS SUSCRIPTORES
El mercado de streaming en México mostró una desaceleración en el ritmo de crecimiento de suscripciones.
Al cierre de 2023 sumaron 13.4 millones de suscripciones, mostrando un aumento de 3.1 por ciento en comparación con el año anterior. Sin embargo, este incremento es la variación más baja desde que hay datos, es decir, en 2019, y la mitad al compararlo con 8.1 por ciento de un año atrás.
“Se registran barreras estructurales para atraer a nuevos usuarios, como la falta de recursos para hacerse o mantener una o varias cuentas, la diversificación de plataformas híbridas o con publicidad y la persistente desconexión a internet”,precisa el reporte.
4.9 PUNTOS PORCENTUALES disminuyó la cuota de mercado de Netflix, para ubicarse en 53%
La madurez del mercado de streaming en México se refleja en un crecimiento de apenas 3.1% en el número de suscriptores