Comunican anuncios y celulares en CdMx
Instalarán en la ciudad touchpoints, que con sólo acercar el teléfono se accede a contenido extra
CDMX.- Basta con acercar el teléfono celular a un anuncio publicitario de la parada del camión para que el cartel cobre vida en el móvil y se acceda a una experiencia publicitaria diferente.
Se trata de la publicidad Touchpoints, desarrollada por Grupo IMU, un formato que se diferencia en mucho de las pantallas digitales y los anuncios espectaculares convencionales y está más acorde a la era del teléfono celular.
De acuerdo con la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información del INEGI, el 72% de la población de seis años o más utiliza el teléfono celular.
Ángel Romo, director de Mercadotecnia de Grupo IMU explicó a OEM que Touchpoints funciona con chips NFC y códigos QR.
Los primeros sirven para teléfonos Android, los cuales sólo deben acercarse al chip para acceder al contenido extra; los segundos deben escanearse con la cámara.
“La persona solamente acerca su dispositivo y dentro del celular aparece desde un banner hasta códigos de descuento, puntos de venta o videos”, mencionó.
El consumo de datos es mínimo, dijo, ya que son experiencias muy cortas, en las que no se tienen que descargar imágenes o videos.
Por ejemplo, dijo, tuvimos una campaña de una marca automotriz que a través de Touchpoints permitía al público agendar una cita para una prueba de manejo, algo que no se logra con un anuncio en televisión o en un espectacular.
“Al acercar su teléfono la gente tiene acceso en ese mismo momento a galerías de fotos del modelo de auto exhibido desde el interior y exterior, las características técnicas, un video y la posibilidad de agendar una prueba de manejo”, explicó Romo.
Otra campaña: una cadena de cines anuncia próximos estrenos y la persona que acceda al Touchpoint podrá tener acceso a trailers exclusivos e incluso puede comprar sus boletos en el mismo instante.
“Nuestros anuncios impactan a personas que viajan en algún tipo de transporte, pero sobre todo
a la gente que está caminando o en la parada del camión.
“Estamos enfocados en los peatones por el tema de vincular el contenido que tendrá en el celular con lo que está viendo en ese momento en el cartel. La gente que va en el vehículo sí logra ser impactada, sin embargo no puede interactuar”, explica Romo.