Unico brand Südtirol per tutti i mercati Target Russia-Francia

BOLZANO Il brand Südtirol come Coca-Cola, Nike, Adidas e i grandi marchi globali: sarà presente su tutti i mercati con una sola promozione che accomuni turismo, location e prodotti tipici. La novità è stata annunciata ieri da Marco Pappalardo, direttore di Smg (nella foto con il governatore Kompatscher e la

presidente Rubner), durante la presentazione della strategia per il 2016. «Punteremo sul marchio ombrello — ha detto Pappalardo —. Siamo convinti che l’Alto Adige abbia la forza per proporsi come marchio vincente su tutti i mercati. Per farcela dovremo sfruttare al massimo l’immagine positiva della destinazione turistica associata ai prodotti tipici. In quest’ottica abbiamo deciso di affidarci ad una lead agency, la Zum Golden Hirschen di Berlino, che svilupperà idee guida creative e le applicherà su tutti i mercati. In questo modo avremo un’immagine dell’Alto Adige unitaria, senza perdere di vista l’obiettivo finale di diventare la regione più desiderata d’Europa». Il turismo sta cambiando. «Negli ultimi 30 anni la permanenza media in Alto Adige degli ospiti dai mercati tradizionali è calata del 40%. Le statistiche e i sondaggi ci dicono che i turisti dei paesi più lontani non solo si fermano più a lungo, ma spendono molto di più durante la vacanza», ha affermato Uli Rubner, presidente di Smg. «Bisogna puntare su una maggiore internazionalizzazione della clientela e su un’offerta di prodotto più interessante. Il turismo dell’Alto Adige ha bisogno di crescere in termini di qualità, aumentando il valore aggiunto e l’indice di occupazione dei posti letto», ha aggiunto Uli Rubner. Il 2014 ha registrato 6,14 milioni di turisti (+1,7%) ma «soli» 28,43 milioni di pernottamenti (-2%). Negli ultimi 5 anni, i pernottamenti di turisti tedeschi sono aumentati del 7,2%, quelli degli italiani hanno perso il 16,1%. Boom da Regno Unito (+33,5%), Svizzera (+27%), Austria (+6,5%) e Repubblica Ceca (+4%). Accanto ai due mercati principali (Germania e Italia) e a quelli consolidati (Svizzera, Austria, Paesi Bassi, Belgio, Repubblica Ceca, Polonia, Regno Unito), Smg punta su un consolidamento in Russia e sullo sbarco in Francia. «Eventi di grande impatto in regioni selezionate, accompagnate da cooperazioni con operatori turistici e testate giornalistiche — ha spiegato Pappalardo —. Francia scelta per vicinanza geografica e comunanza di temi come il gusto e il vino».