«Il momento del prodotto bello, ma poco funzionale, è finito»
Iconsumi della moda stanno cambiando, afferma Marco Palmieri, ceo e fondatore di Piquadro. «Il momento in cui il prodotto era molto bello e poco funzionale è finito, così come quello in cui era cool ma non potevi ripararlo — spiega — . Oggi la gente cerca qualcosa che includa bellezza, funzionalità, performance e sostenibilità, ovvero che sia realizzato da un’azienda che rispetta i principi di sostenibilità sociale e ambientale e li certifica, sennò diventa green washing. L’etica di impresa nella costruzione di un brand, però, è un processo che non si fa da un giorno all’altro, richiede la cultura di un progetto a lungo termine, consapevole che il desiderio è sempre alla base dell’acquisto». E a proposito di design alto, a Pitti immagine uomo 106 porta la capsule in edizione limitata nata dalla collaborazione con Maserati: uno zaino in pellame dalla grana evidente e dalla mano morbida e due trolley in alluminio anodizzato con scanalature per ammortizzare i colpi, due serrature TSA e il dispositivo di geolocalizzazione. Come è nata la collaborazione? «Condividiamo valori, performance e stile; i nostri prodotti celano sempre funzioni intelligenti e siamo attente al territorio e al life-style. Lo zaino della linea Pq Light pesa un 1 kg e 40 gr: di questi 682 gr sono di materiali riciclati e altri 51 di materiale bio-based: significa che il 70% è sostenibile». Così la valigia in policarbonato è carbon neutral, «le emissioni di CO2 e le compensiamo con crediti verdi. Certo sarebbe meglio non emettere carbonio, ma per l’azienda i crediti sono un costo che innesca un percorso virtuoso: il designer inizia a valutare materiali sostenibili, riciclati e bio based. La cultura del progetto è proprio questa».