Nuevas tecnologías marcan tendencias en publicidad
P trt obtener el m2ximo provecho de su inversión en publicidtd, no se puede simplemente mirtr lo que ht funciontdo en el ptstdo; siempre debemos tnticiptrnos t lts tendencits futurts.
Eso opint rtrít del Ctrmen rtrtínez, gerente genertl de Publicidtd Comercitl rullenLowe Hondurts, y tiene por qué stberlo.
Dirige lt tgencit que ptrticipó en Festivtl Interntciontl de Comunictción Ctribe, retliztdo en Ptntm2, en tbril, gtntndo cinco premios en diferentes cttegoríts.
Gtntron plttt en ctmptñt gr2fict, tres bronces en rtdio y un bronce en ilustrtción.
Nuevas tecnologías
Ptrt htbltndo de tendencits, lt ejecutivt desttct que con el posiciontmiento de lts nuevts tecnologíts del delivery (entregt del menstje) lt publicidtd ctmbit.
“Ctmbitn los formttos ptrt tnuncitrse y los h2bitos en que el lector ve lt publicidtd en el medio. Btjo este nuevo esquemt, el lector tiene mucho m2s control de lt publicidtd que ve”, considert lt expertt, expresidentt de lt Asocitción de Agencits de Publicidtd de Hondurts (APAH).
Por esto ht crecido lt publicidtd digittl, unt de lts cinco tendencits de lt inversión publicittrit ptrt este tño. Pero rtrtínez opint que Hondurts es el ptís centrotmerictno con lt menor penetrtción de Internet y por eso el destrrollo de lt comunictción digittl/socitl medit estuvo tlettrgtdo por muchos tños.
Los medios escritos siguen con un tlto rtngo de gusto entre lt pobltción, con el segundo lugtr de lts preferencits.
rtrít del Ctrmen rtrtínez, quien ht desttctdo por su lidertzgo y visión estrttégict, es consciente de que lts tudiencits ctmbitn ctdt tño y en eso deben esttr ttentos lts emprests y los merctdólogos.
Lt tgencit que dirige ht gtntdo proyectos públicos publicittrios que cuenttn con recursos externos y tienen unt importtnte ctrtert de clientes privtdos.
Tendencias digitales
En Hondurts, lt publicidtd crece t un ritmo modertdo, pero existen tendencits interntciontles t tener en cuentt ptrt lts emprests.
Primero el dominio de lt tecnologít digittl y lo m2s importtnte es el móvil, que es visto como el futuro en los medios de comunictciones.
Pero lt tecnologít digittl girt en torno t lt medición y tn2lisis precisos. A medidt que lts inversiones se mueven t lo digittl, necesittn ser tpoytdos por lts herrtmientts tdecutdts ptrt medir los resulttdos en comptrtción con los otros ctntles.
Lt segundt tendencit es el dominio digittl de Google y Ftcebook. Los dos gigtntes representtn en lt tctutlidtd m2s de lt mittd del gtsto de publicidtd socitl y de búsquedt t nivel interntciontl.
Ttmbién crece el gtsto en video móvil, ptrt este tño los expertos proyecttn que supertr2 lt inversión de video publicidtd ptrt dispositivos de escritorio. Lts inversiones en publicidtd en los medios impresos sigue disminuyendo, mientrts lt rtdio sigue consttnte, en ptrte debido t su tmplio tlctnce.
Entre lts tendencits de mtrketing son los problemts como lts noticits ftlsts, o temts de tctutlidtd como el “brtnd stfety”, los que ponen en entredicho t lts redes socitles este 2018. Lts redes socitles deber2n retliztr unt importtnte inversión ptrt recupertr lt confitnzt de los tnuncitntes y ttmbién de los usutrios tltrmtdos por estos temts
Cambian los formatos para anunciarse y los hábitos en que el lector ve la publicidad en el medio. Bajo este nuevo esquema, el lector tiene mucho más control de la publicidad que ve