Werbung bestimmt mit, was cool ist

Seltsam: Plötzlich sind Turnschuhe einer bestimmten Marke total angesagt. Unbedingt muss man diese Schuhe haben! Obwohl es doch so viele andere Schuhe gibt, die ähnlich aussehen. In einer Umfrage haben Experten gerade herausgefunden: Die meisten Kinder und Jugendlichen finden es wichtig, welche Turnschuh-Marke sie tragen. Auch bei Kleidung, Handys oder Spielekonsolen achten sie auf die Marke. Was angesagt ist, wird auch durch die Werbung beeinflusst. Firmen versuchen zum Beispiel herauszufinden, was Kinder gerade toll finden: Welche Farben angesagt sind oder welche Sportarten. Und dann entwickeln sie Schuhe, die dazu passen. Sie machen viel Werbung dafür, zum Beispiel in Zeitschriften, die Kinder lesen. Oder in Fernsehsendungen, die Kinder schauen. Sie hoffen, dass sie so besonders viel von ihren Produkten verkaufen. Für Firmen lohnt sich der Aufwand. Wer einmal eine Marke richtig gut findet, bleibt ihr oft treu – und kauft noch Jahre später immer wieder Produkte dieser Marke. Vor allem bei Kleidung richten sich viele Menschen auch danach, was andere tragen. Das können beliebte Schauspieler oder Musiker sein oder auch Freunde in der Schule. Denn es kann sich gut anfühlen, wenn man zu einer Gruppe gehört oder mit seinem Vorbild etwas gemein hat – selbst wenn es nur Turnschuhe sind. Man muss aber nicht immer nachmachen. Man kann auch vormachen! Manche Leute sind gerade deshalb beliebt, weil sie anders sind und anders aussehen als die meisten. Dann sind vielleicht auf einmal Klamotten angesagt, die vorher niemand mochte. dpa

FOTO: DPA Die Werbung beeinflusst mit, welche Turnschuhe und Kleider angesagt sind.