Le Groupe prend la direction de la digitalisation
Un séminaire de réorientation stratégique éditoriale et pour la digitalisation des rédactions de Fraternité Matin a réuni le personnel du groupe durant deux jours, dans un hôtel à Abidjan.
Faire face à une fragmentation des comportements de lecture et à une baisse des revenus publicitaires et des ventes au numéro nécessite que les acteurs de la presse écrite fassent preuve d’imagination et soient perpétuellement à la recherche de modèles économiques soutenables. Ainsi, si quelques acteurs ont décidé d’investir a minima en conservant leurs méthodes, d’autres ont décidé de basculer l’ensemble de leurs offres vers le numérique. C’est-à-dire la digitalisation de leurs différentes offres.
C’est le cas du groupe Fraternité Matin qui a bien compris qu’avec l’avènement du digital, les canaux d’information se transforment afin de s’adapter aux nouveaux fonctionnements et aux besoins du public.
A cet effet, à l’initiative de sa direction générale, il s’est tenu un séminaire de réorientation stratégique éditoriale et pour la digitalisation, les 20 et 21 avril 2024, dans un hôtel sis à Angré 7e tranche. La direction générale, en organisant ce séminaire, entend prendre le leadership de la recherche et de la mise en oeuvre des solutions palliatives pour réinventer la presse écrite et conduire un processus de digitalisation efficace pouvant garantir la pérennité de Fraternité Matin tout en sauvegardant sa rentabilité.
Ainsi, durant deux jours de travaux, ce sont des experts nationaux et internationaux qui sont intervenus pour soit partager l’expérience de la mue de leurs médias tels que le Matin au Maroc et le Figaro en France et Rti.info (Côte d’Ivoire). Soit pour apporter leur expertise dans un domaine spécifique.
En somme, ces deux jours de séminaire ont amené l’ensemble des participants à comprendre que dans cet environnement de la presse aujourd’hui fortement digitalisé où les contenus et les accès se multiplient, il est impérieux de s’adapter. Mais s’adapter nécessite assez de sacrifices, humain, comportemental et matériel.
Une adaptation pour laquelle chacun des participants est prêt à s’engager. En tête, Serge Abdel Nouho, directeur général du Groupe Fraternité Matin, qui s’est félicité des résultats de la rencontre. « Après deux jours de travail, ce sont des émotions de satisfaction au regard de ce qui a été fait et décidé. Pour nous, Groupe Fraternité Matin, ce séminaire était important vu les changements de marché qui sont intervenus, les évolutions que la presse connaît », a-t-il déclaré.
De ce qu’il a retenu des déclarations de responsables de médias internationaux comme le Figaro, le Matin du Maroc, La Presse du Canada et localement la Rti.info, la transformation digitale est irréversible. « Nous sommes obligés de nous y engager. Cela entre dans la vision de l’entreprise. Mettre en oeuvre les solutions médias avec une expérience client unique », a-t-il ajouté.
Selon lui, le séminaire permet donc de passer à une autre étape, d’être à fond dans cette transformation digitale qui est vitale et critique pour l’entreprise. D’où son appel aux différents acteurs de l’entreprise à s’adapter et à se transformer. Pour lui, une synergie s’impose à ces acteurs (le print, le web, le multimédia, le commercial, le marketing). Car en définitive, tous doivent comprendre que l’objectif commun demeure l’information des lecteurs, la qualité du contenu qui leur sera fourni pour gagner l’audience des jeunes et transcender toutes les générations.
La nécessité d’adaptation face aux mutations
Pour le Directeur général adjoint, Adama Koné, toutes ces actions concourent à créer du volume autour de Fraternité Matin, à augmenter le trafic. « Le but est d’avoir de l’audience et vous le savez, l’audience est le critère primordial de sélection de l’annonceur. Qui parle d’annonceur parle de chiffres, donc d’argent.
Ne nous trompons pas... Et le multimédia constitue pour nous un régime grossissant qui doit nous permettre d’avoir de l’embonpoint éditorial, visuel et financier », exhorte-t-il.
Avec lui, Germaine Boni, Rédactrice en chef, a invité l’ensemble des journalistes à s’engager pour le changement. « Nous sommes dans un monde qui bouge, un monde en pleine mutation technologique. Fraternité Matin ne peut que s’adapter à ces mutations. Ces deux jours nous ont permis de comprendre, avec l’appui des experts, que les changements s’imposent à nous. Il faut que nous, journalistes, responsables du groupe Fraternité Matin, nous nous adaptions », a-telle proposé.
Quand à Benoit Hili, chef du service politique, s’appuyant sur l’adage qui dit que toute oeuvre humaine n’étant pas parfaite et qu’elle est appelée à s’inscrire dans l’évolution du temps, il a fait savoir que Fraternité Matin à travers ce séminaire entend résolument prendre le train de la transformation digitale qui est en marche. « Aujourd’hui, la presse s’est métamorphosée. L’information est devenue un produit qui va vers des lecteurs variés notamment les utilisateurs de l’internet. Il faut donc adapter sa façon d’écrire, de raconter l’histoire, en tenant compte des intérêts des clients. C’est tout cet ensemble de mouvement qui va avec la digitalisation à laquelle Fratersoutenu. nité Matin doit s’orienter », a-t-il