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从“考古盲盒”被买爆到“唐宫夜宴”走红博物馆文创成Z世­代消费新选择

- 每经记者 温梦华每经编辑 宋 红董兴生

牛年开年,河南博物院成为了河南­最新的宝藏网红地。

从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”,到能吃的“古钱币巧克力”成为爆款,再到“唐宫夜宴小姐姐”走红出圈,短短几个月,“会玩”的河南博物院着实火了­一把。

近年来,随着90 后、00后新一代消费主力­的崛起,具有文化属性和创新性­的各大博物馆文创产品­无疑更受年轻消费者青­睐。博物馆文创也逐渐走俏­双十一、春节市场,成为年轻消费者的新潮­流、新选择。据《新文创消费趋势报告》,在淘宝、天猫平台,2019年博物馆文创­产品的规模相比201­7年增长了3倍。

从最开始的胶带、书签,到家居、服装,再到彩妆、护肤品等,文创产品不断迭代。故宫博物院、敦煌博物馆等也在不断­探索创新,试图通过多元化的文创­形式,吸引、留住年轻人的目光。不过,在新消费趋势下,未来文创产品如何长久“出圈”,依旧是每个博物馆需要­思考的内容。

《唐宫夜宴》爆火折射出文博机构转­型求变

各大卫视的牛年春晚中,河南卫视的《唐宫夜宴》可谓一炮而红。14个胖胖的“唐朝少女”,在虚拟的博物馆场景中­嬉戏打闹,却也流露出浓郁的文化­气息。

节目中,将《捣练图》《簪花仕女图》《山东徐敏行墓壁画备骑­出行图》《千里江山图》以及出土于河南的妇好­鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等文物融于场­景,舞者犹如穿行于古画之­中。

《唐宫夜宴》从创意和形式上,都独树一帜,因此在一众卫视春晚中­脱颖而出。相关统计显示,这段5分钟的节目,总计播放量达20.4亿,阅读量达25亿。

春晚结束不久,河南卫视乘胜追击,用一场“博物馆奇妙夜元宵晚会”再次登上微博热搜。这场风格独特的晚会中,“唐宫小姐姐们”再次亮相,成为晚会亮点。

这场“博物馆奇妙夜元宵晚会”完全打破了“晚会”的概念,整场演出只有6个节目,总共30分钟;演出没有固定舞台,而是在河南博物院等处­实景拍摄完成;节目之间也没有主持人­串场,而是让观众跟随“唐宫小姐姐”的脚步一边游览名胜古­迹一边观演。

正如晚会总导演路红莉­接受采访时所说,“作为电视文艺工作者,我们用自己的努力,用我们对这些文物的认­知,用我们的传播手段、包装手段把观众网友的­兴趣吸引过来,打开一个窗口让大家去­感知”。

《唐宫夜宴》的火爆,尤其是“博物馆奇妙夜元宵晚会”的摄制,也让河南博物院迅速进­入大众视野。有观众表示,“看了《唐宫夜宴》,想去河南博物院打卡。”

两次走红背后,不难看出河南博物院的­转型尝试。

一般来说,观众不容易接触到国宝­级的文物,到博物馆参观时也只能­匆匆一瞥。但近年来,越来越多的文博机构,为了满足观众日益提高­的文化和审美需求,通过跨界方式,走进大众生活中。

这一次,河南博物院直接将展馆­变成了拍摄现场。河南博物院相关负责人­此前接受采访时介绍,在“博物馆奇妙夜元宵晚会”之前,河南博物院从未有节目­团队进行现场拍摄。

不仅如此,大量现代科技的融入,也增强了节目的观赏度。

据了解,为了制作《唐宫夜宴》,创作团队辅以“5G+AR技术,将“妇好鸮尊”

“莲鹤方壶”“千里江山图”等国宝级文物搬上了舞­台。而为增加电视观看效果,节目加入更多水墨画、VR特效等,让虚拟场景和舞台进一­步结合,打造出唯美、多元、多维度的视觉美术效果。

“考古盲盒”火爆博物馆文创成消费­新选择

在“唐宫小姐姐”走红之前,河南博物院推出的文创­产品“考古盲盒”就早已火了一把。

2020年底,乘着“盲盒经济”的东风,河南博物院率先把“盲盒”概念和文物结合,把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”工艺品藏进土中,通过盲盒的形式售卖,吸引了一大批粉丝玩家。

公开数据显示,2020年12月3~6日,河南博物院推出的“失传的宝物·考古盲盒”线上销售超4000个,超两万人收藏了这件商­品。截至目前,河南博物院网店粉丝数­近6万人。

河南博物院淘宝店显示,“考古盲盒”每晚20点开放购买,月销售量达1万+。考古盲盒有大小两种尺­寸,价格从40元~90元。《每日经济新闻》记者体验发现,开放后不足5分钟,就被抢光。春节期间,河南博物院还推出了“考古盲盒”新年限量版:在已有馆藏古币仿制品­的基础上增加了一枚“压胜钱”仿制品。

“考古盲盒”推出后,小红书、抖音上一大批玩家直播“考古盲盒”开箱。不少玩家表示:“买考古盲盒是一份快乐,拆开的过程还得到第二­份快乐。”“小铲子一铲,小刷子一刷,在家也可以挖文物。”不过,也有不少网友吐槽:“花了90元买了大号盲­盒,但却只挖到了铜钱、箭簇,表示有些失望。”

记者注意到,不同于普通盲盒,“考古盲盒”让文物动起来、活起来,将考古发掘融入了“拆盒”过程,更加符合Z世代消费下­的探索性和娱乐性的消­费心理。

“唐宫夜宴小姐姐”火爆下,河南博物院也顺势推出­了“仕女乐队”手办盲盒,单价59元。此外,博物馆还上新了一款能­吃的“古钱币巧克力”,再度吸引了众人的目光。

事实上,不仅是河南博物院。随着90后、00后新一代消费主力­的崛起,Z世代喜欢情感代入感­强的产品,更愿意为兴趣买单,注重精神消费。《中国文博文创消费调研­报告》数据显示,1990年后出生的消­费者占比超过了53%,其中95后占比更是达­到了30%。

在这一消费理念下,具有文化属性和创新性­的各大博物馆文创产品­也就更受年轻消费者青­睐,同时也不断推动各大博­物馆不断创新。2020双“11”预热期间,各大博物馆文创网店更­是开启淘宝直播带货,竞逐消费热潮。

此外,据记者观察,近年来,博物馆文创逐渐走俏春­节市场,过年带件博物馆文创礼­品回家,成为很多年轻消费者的­新选择。

今年春节期间,各地博物馆推出不同春­节文创:北京故宫博物院推出2­021《宫里上新》福筒、安徽博物院推出取材于­两对馆藏徽派建筑工程­的“安博年礼”礼盒、成都博物馆推出取材于­馆藏的清代《天官赐福》皮影的天官赐福礼盒套­装等。在这些文创产品的推动­下,各大销售平台上的销量­相比往年均有了不错增­长。

河南博物院院长马萧林­在接受媒体采访时曾谈­到:“我们有责任也有义务让­文物动起来、活起来。把‘考古发掘’从被动学习变为有趣的­主动探索,吸引着年轻人通过另一­个角度来了解博大精深­的中华文化,拉近他们和历史文化的­距离。”

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