新局面： 28亿天价保底重现互联网公司试水春节档

每一次拥挤春节档的背后，都是资本的鏖战和狂欢。

最引人注目的莫过于《疯狂的外星人》的28亿天价保底，这是自去年暑期《战狼2》以来，再次出现高额保底发行的案例。这场资本博弈背后的大赌注方竟然站着王宝强的身影。

据欢喜传媒今年7月的公告，该片制片成本约4亿由欢喜传媒独家投资制作。其全资子公司欢欢喜喜（投资方）与王宝强经纪人的公司霍尔果斯乐开花（保底方）签订保底发行协议，保底方承担宣发费用2亿元，欢喜集团将收取不低于7亿元的发行收入。若影片总票房超过 28 亿元，超出部分将按影片净收入的 30%和 70%分别分给投资方和保底方。

保底发行历来是“富贵险中求”的游戏， 28 亿元绝非小数目，细数国产电影票房排行，除《战狼2》拿下56.8亿元的成绩，能跨过28亿元这道门槛的，只有《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》和《美人鱼2》。《疯狂的外星人》2亿元宣发费砸出去，再加上宁浩、黄渤、沈腾等“爆款元素”加入，就能运筹帷幄吗？

《流浪星球》则由北京文化主投、主发行。北京文化以不超过1.075亿元投资《流浪地球》，其中影片制片成本为7250万元，宣发成本为2500万~3500万元。其宣发成本与《疯狂的外星人》一对比，就可预见后者宣发的“疯狂”程度了。此外，北京文化的关联公司、影片导演郭帆的公司亦投资3000万元，吴京的公司登峰国际也是出品方之一。

刚定档不到两周、物料均未放出的周星驰新作《新喜剧之王》，背后的投资方尚未“官宣”。2017年年初，新文化（300336，SZ）曾以13亿元收购周星驰旗下公司PDAL51%股权，并约定今后周星驰担当主创的项目，新文化均可享有至少20%的优先投资权。不过从猫眼专业版查询来看，该片没有新文化参与，搜寻新文化公告，并未看到这部院线电影的蛛丝马迹。

正在IPO排队中的博纳影业继《乘风破浪》后再次主投韩寒的《飞驰人生》，还加入了自家出品的《红海行动》主演黄景瑜等。目前光线、万达都没有打出在春节档主投主控方影片的牌，均以参与出品为主。

此外，互联网影业公司在2019年春节档势头较猛。爱奇艺影业和一向是“成龙专业户”的耀莱影视（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松龄》。阿里影业主投《小猪佩奇过大年》，分羹《熊出没》系列，主导两年的春节档低幼市场。

《神探蒲松龄》也是爱奇艺首次试水的大成本院线电影。“我们之前做了几部小成本的，几乎都是文艺片类型的，还拿过金马奖。做院线电影一年的时间，这次准备尝试《神探蒲松龄》这部大体量的。”爱奇艺创始人、CEO龚宇对记者表示，结果如何还要看运气，因为院线电影的偶然性比较强，档期甚至气候可能都有关。“华东华南一刮台风”，票房都可能少几个亿。

值得注意的是，今年十月以来，票补受到了严格限制，记者了解到，现在已明确的政策是：单张票价最低不能超过19.9元，一部片子票补不能超过50万元。票补受限否会不会影响春节档各家的排位结果？“该看电影的还是会去看，可看可不看的则会选择不看。就像双十一就买了很多东西，不是说平时就不买了，该买的还是买。说到最后，说一千道一万的，还是影片质量和观众口碑。”上述院线负责人表示。