梨视频PUGC模式的创新价值探析 / 许五龙

《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点；我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。高普及率、高增长率意味着我们如今正处于一个快速发展的互联网时代，围绕互联网和手机生成的各类应用成为当下数字科技、信息科技发展的重要议题。在这一发展趋势下，短视频呈现出蓬勃发展的态势，以梨视频为代表的短视频平台以独特的内容生产模式，自诞生之日起便获得了短视频爱好者的青睐。这种模式被定义为“PUGC”（Professional User Generated Content，即专业用户生产内容）模式，随着信息科技的发展，这一模式呈现出越来越多的新特色。

以拍客为核心的多元化内容体系

就内容产生而言，梨视频平台上出现的各类短视频主要包括三种类型：一是由梨视频自行产出的各类短视频，如“风声”和“冷面”栏目，其特色在于制作精良、周期长、播出频率低；二是由拍客自主生产、上传的短视频；三是属于版权引进的视频内容。三种内容相比较，显然第二类内容产出的占比最大，也意味着遍布全球的梨视频拍客成为其平台上内容产出的重要一环。

与其他类型的短视频产出形式相似，梨视频也具备“现场直播”的功能，无论拍客处身处国内还是大洋彼岸，无论在繁忙的工作中，还是休闲观光游览时——只要有新闻发生，拍客可以随时拿出手机录制视频，并将其上传至梨视频平台。截至目前，梨视频拍客遍布全球128个国家和地区，拍客数量超过300万个。

这些用户为什么会成为梨视频平台上的拍客是一个值得探讨的问题，总体来看无外乎三点：一是自我表达的需要。进入自媒体时代，人人都可以发声，短视频成为越来越多的个人包装自我、表达自我的窗口。在这样一个平台上，他们输出的不仅仅是视频的内容，更是自我的形象与品牌。二是收益的可能。内容为王的时代，平台更注重优质内容生产，拍客所拍摄的视频很多会得到稿酬，越是优质的视频，点击量、传播量和影响力越大，收益就越高，这不断激励着拍客进行拍摄。三是发声的需要。这里所谓的“发声”并不是自我态度的彰显，而是为了揭露一些不公平、不文明的社会现象，或曝光一些急需得到解决的问题，以及记录一些需要帮助的人群。在这种情况下，梨视频平台也成为助人的中转站，让很多心存善意的拍客，有机会去帮助别人。

拍客所产出的视频，内容上同样具有多元性。第一，如若拍客本身是“团队”作战，团队内有着非常严密的视频制作流程，有着严格的视频主题选择倾向，那么其所产出的视频，就是围绕主题有目的的拍摄、选择和剪辑。这类拍客所产出的视频往往具有内容和主题上的连贯性，垂直度非常鲜明。第二，针对当下互联网或社交媒体上的热点产出视频，可以是自拍的观点建议性视频，也可以是进行素材剪辑后的解说类视频，其价值所在就是拍客个人的观点和解读各有不同，这也是导致同为热点相关视频，但不至于千篇一律的关键所在。第三，“扫街”拍摄。这种拍摄方式带有一定的偶然性，若是没有遇到有趣的素材，自然无法构成拍摄。第四，拍摄身边的真人真事，可以是日常生活中的有趣事件，也可以是目前无人关注、但是渴望引起重视的普遍性问题。第五，围绕梨视频发布的主题进行视频投稿。一般情况下围绕重大节假日和某话题引起全民热度时，梨视频都会发布相应的征稿通告，鼓励拍客踊跃创作内容。

层级化的“三维”审核包装

正因为梨视频平台的内容大部分

来自于拍客的自主拍摄，而大部分拍客本身又不是专业的摄影摄像人员及剪辑师，这就导致其在原始拍摄内容上传之后，要面临梨视频平台的审核或二次剪辑。这样做的目的自然是为了确保内容生产的优质性，同时也是为了防止劣质内容滥竽充数、扰乱平台秩序。

“三”审制。一则不成熟的拍客素材上传至梨视频平台之后，需要面临三轮审核，而“三”审制无疑是梨视频较之其他短视频平台极为严苛之处。“一”审，审“真”，主要目的在于检查拍客上传信息的真伪，拍客身份的真伪，以防止其通过二次剪辑或拼凑等手段制造各种伪新闻，或者盲目为了博取眼球，而制造虚假的、并不存在的话题和争议，对受众的信息接收造成误导。“二”审，审“值”，其目的是对拍客上传的视频素材进行挑选，或者按照新闻价值，或者按照平台推广的主题，选择出有意义、有使用价值的素材交付给编辑进行二次剪辑。“三”审，审“定”，即针对二次剪辑后的视频重新审核，确定无误后上传发布。三层审核、三层把关的最终目的就是为了挑选出最精炼的素材，生产出最优质的视频，从而提高平台整体的短视频质量，吸引受众，进而提高关注度。

“三”选题。梨视频除了出品各类现场直播式的新闻内容外，还会上传很多有趣的、总结类的专题小视频，其短小精悍、内容丰富，往往会让受众有一种意犹未尽的感觉。这类小视频之所以会产生很大的平台活跃度，是因为后期团队对主题内容的把握与审核。首先，梨视频平台非常关注趣味性内容的选题，如围绕近期热播的某部古装剧，围绕某一角色或历史常识，开启趣味化的解读等，用很短的时间，让用户“会心一笑”。

其次，社会热点类视频是梨视频平台不会错过的选择。但这并不是一窝蜂的，没有差异性的视频输出，而是围绕某一热议话题，有差异性、地域性、转折性的内容呈现。最后，故事性强的视频主题一直都是用户们的最爱。戏剧来源于生活，现实生活中所发生的很多事情，往往比荧幕上的故事还要精彩。

“三”包装。很多拍客在上传自己所拍摄的视频时，往往是流水账似的、长篇大论的，甚至是毫无重点的。如此呈现出的视频很有可能发布到互联网上也无人观看，因为其不够聚焦。因此，梨视频平台的后期工作人员选择素材并认为其具有包装价值时，往往会对其进行“包装”，使其更加吸引受众。首先，包装意味着对时长的控制，即将视频的长度控制在一分钟左右，不超出人们所能接受的手机阅读的临界值。其次，对视频内容进行包装，但绝不是对内容无中生有的捏造，而是对其陈述视频的节奏进行合理控制，促使其在极短时间内有头有尾，有高潮、有转折，有吸引人的亮点。最后，适度的后期包装。包括字幕的添加、配乐、动画效果，片头和片尾的导入等，目的在于增加短视频的观看效果。

稳定长效的管理保障机制

对梨视频而言，要想确保平台的长期、有效、高效运营，就需要搭建一个完整的视频平台体系，将拍客、合作者等多重元素纳入其中，为优质内容的产出提供有力的基础和资本。

虽然只要拥有手机，人人都可以成为拍客，但并非每个人都能成为优秀内容的传播者、制造商，若不加以妥善管理，自由出入的平台极有可能变成各种垃圾视频的集散地，许多内容占据了平台的空间却无法为平台创造价值、带来收益。对此，梨视频有相应的管理办法。首先，所有想成为拍客的用户必须经过实名制注册，这相当于拍客向平台所履行的基础合约，即自己所拍摄的内容真实、有效，而非杜撰和虚构，否则就要承担相应的法律责任。其次，平台会按照区域有效分配拍客资源，其目的在于精准网络区域内信息，同时指定专人拍摄，求质量、求效果，同时也避免了信息的雷同和拥堵。最后，加强对拍客的视频拍摄训练。平台会不定期对拍客的拍摄技术进行指导教学，包括如何手持拍摄工具，如何取景、收录音，如何现场采访等，不断提升拍客的拍摄水平，提高素材的使用率。

如今短视频平台层出不穷，对于拍客来说梨视频并不是他们唯一的选择，毕竟任何一个平台都可以上传视频，输出内容，这就要求梨视频要有足够的策略去稳定优秀的拍客，更需要稳定其优秀内容的出品能力。首先，梨视频平台拥有专业的后期团队，能够对原始素材实现高品质的包装，并指导拍客如何更完美地呈现自己的素材，完成想要的拍摄。其次，梨视频平台拥有非常理想的短视频传播效果，对于提升个人品牌和影响力具有十分重要的作用。在该平台，日点击率破亿司空见惯，多一份点击便意味着多一份了解，更意味着拍客的个人品牌得到进一步传播。最后，梨视频平台的稿酬十分诱人，且标准还在不断提升。拍客不仅可以获得视频发布后的基础稿酬，同时还能根据点击率、影响力获得一定数量的“奖金”，这无疑是对拍客个人能力的重要认可，亦是鼓励内容为王的重要选择。