网络新视听的“源头活水”从哪里来？
网络视听是互联网与音视频融合发展的产物，并随着数字网络技术不断进步而快速发展。前不久，第四届中国网络视听大会在成都召开，总局领导与网络业界精英济济一堂，共商网络视听发展大事。打造网络新视听成为业界共识。那么网络新视听的“源头活水”从哪里来呢？笔者以为从以下四个方面来。
一是从新技术中来。习近平指出：“科技是国之利器，国
家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。”新技术带来新方式、新体验。据中国互联网信息中心统计，截止2016年6月，我国网络视频用户数5.14亿，比2015年底增加1000万。其中，手机网络视频用户数4.40亿，比2015年底增加3514万。网络视频快速发展，得益于3G、4G、W i F i无线网络迅速铺开及智能手机不断升级，得益于云计算、大数据、V R/A R/M R （虚拟现实/增强现实/混合现实）、网络直播、360度全景视频、4K超高清等技术不断推陈出新。云计算、大数据，使个性定制、精准传播逐渐成为现实；V R/A R/M R通过计算机三维虚拟仿真，给用户带来“身临其境”的感受；网络直播、360度全景视频、4K超高清，使传播多点对多点、呈现多角度全方位场景化、画质更清晰。随着5G和人工智能等新技术大规模应用，网络视频特别是手机视频定会有更快更大的发展。新技术为网络视听打开了许多新泉眼，为网民带来了新体验。
二是从新内容中来。新内容带来新视觉、新享受。视频网
站从最初转播编辑广播影视、录音录像、文艺表演等作品，到支持用户生成内容（UGC）、专业生成内容（PGC）、采购优质内容，再到组织力量自制内容，已成为网络视听节目生产的重要力量。视频网站聚合集成了电影、电视剧、综艺、动漫、游戏、新闻、体育、纪录、旅游、美食等多种视听产品，犹如“网上超市”，琳琅满目，既有“阳春白雪”，也有“下里巴人”，还有点击率排行榜，用户可以自由点选，给人以新的视觉享受。据国家新闻出版广电总局网络视听节目备案数据库显示，2016年1至11月，视频网站备案的网络剧为4430部/16938集，网络电影、微电影为4672部，娱乐/文艺/财经栏目分别为6637/4881/4541期。尽管视频内容质量参差不齐，但互联网像是一个巨大的磁场，吸引着越来越多的社会机构、独立制片人和网民参与到视频内容制作中来，推动着网络视频由数量扩张向质量提升转变。习近平强调：“我国文艺不仅要有体量的增长，更要创造质量的标杆”。网络视频只有制作精良、思想精深、艺术精湛、画面精美，才能创造质量的标杆，才能留得下、传得开，获得社会效益与经济效益的双丰收。随着社交媒 体、自媒体、微电影、微视频、“小内容”的兴起，网络视频社群化、分众化、精致化更加明显。新内容为网络视听打开了新窗口，带来了新风尚。
三是从新用户中来。新用户带来新需求、新期待。习近
平提出：“要让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感”。根据中国互联网信息中心统计数据，截至2016年6月，我国网民规模7.10亿（含手机网民规模6.56亿），网络视频用户数为5.14亿（含手机网络视频用户数4.40亿），两者相差的2亿网民是网络视频潜在的庞大用户群。在网民中，10—39岁的群体占74.7%，40—59岁的群体只占18.7%，应更加关注这部分成熟人群、主流人群的视听需求。网民仍以中等学历群体为主，大专以上的只占20.4%，应不断提升网络视频的文化气质，吸引更多文化大家参与其中。网民中，学生、个体户、自由职业者、企业管理人员和一般职员占到59.3%，月收入在5000元以上的只占20.3%，应进一步开发其他职业和高收入网民的视听需求。另外，网民使用手机上网的比例达92.5%（比2015年底增长2.4个百分点），使用电视上网的比例达21.1%（比2015年底增长3.2个百分点），这意味着网民对手机视频、O T T互联网电视的消费需求强劲。用户需求的不断提升是网络视听发展的不竭动力源泉。新用户孕育新期望，新期望为网络视听带来新发展。
四是从新机制中来。新机制带来新动能、新活力。中央经
济工作会议指出：要抓住想干事、敢干事这两个关键点，健全正向激励机制。有恒产者有恒心。现代产权制度是所有制关系的核心。前不久，中共中央、国务院下发了《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》，要求进一步健全归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代产权制度，保护创业者的合法产权权益。网络视听创业者可以从各自实际出发，选择合适的企业组织形式（合伙制、公司制、股份制、联营制等），形成出资者、管理者、从业者、消费者良性互动、共谋发展的利益共同体和命运共同体，筑起依法防止野蛮恶意收购的“防火墙”。可以利用众筹、风投、上市等多种融资渠道，加大网络视听创新创业的投入。可以运用股权、期权、分红等多种激励方式，使劳动、知识、技术、资本、管理等生产要素竞相迸发活力，继续做大“蛋糕”、分好“蛋糕”，效率与公平兼顾。可以运用专项资金等多种手段，孵化网络视听创新项目，建立起创新创业的试错容错纠错机制。在合法合规范围内，新机制可以为网络视听带来生产力的解放和发展。
“问渠那得清如许？为有源头活水来。”只要我们网络视听业者牢记宗旨、深入生活、扎根群众、与时俱进、引领价值，我国网络新视听的“源头活水”定会滚滚来，我国网络视
听产业定会更加繁荣、更加红火！B&P