La nueva forma de consumo de los programas de televisión
Tendencia. Espacios y comunidades web dedicadas a un proyecto de TV hoy tienen su lugar en todos los canales. “Nacen de la necesidad de compartir y conversar en torno a un programa”, dice Ni Tan Zorrón, de 13.cl.
Cecilia Gutiérrez
Cada vez es más común que el consumo de los productos de televisión sea en 360. Es decir, no sólo en pantalla abierta, sino que también a través de otras plataformas, como las digitales. Y es dentro de ellas que en el último tiempo empezaron a potenciarse los reacts, los cuales van en paralelo a la transmisión de algún programa de TV.
Se trata de espacios que se emiten a través de las plataformas digitales de cada estación, en donde figuras -principalmente jóvenescomentan y reaccionan al contenido del programa que está emitiendo por la pantalla abierta del respectivo canal de televisión al que representan.
Canal 13 ha sido uno de los pioneros con este tipo de transmisiones, en especial con sus reality shows. Tuvo react para “Tierra brava” y ahora tiene uno para “¿Ganar o servir?”, el cual es liderado por la periodista Pía Pérez y por el influencer y youtuber Ni tan Zorrón. De hecho, el proyecto ya es un fenómeno. Si el react de “Tierra brava” tenía 125.902 visualizaciones promedio, el del reality show de época alcanza las 226.615 visualizaciones.
En otras estaciones de TV también se ha seguido la tendencia de los reacts. Mega hizo uno para el finalizado espacio de humor
“El antídoto”, mientras que TVN realizó uno para los Premios Musa y también cuenta con ellos para los espacios “Carmen Gloria a tu servicio” y “Ahora caigo”, a cargo de Roon Antonio y Francisco Rojas, respectivamente. En tanto, en Chilevisión hay más, con Lady Ganga a cargo del react de “Podemos hablar” y Claudio Michaux del de “Gran hermano”. Anteriormente, Rodrigo Gallina y Felipe Sánchez llevaron a cabo el de “Top chef VIP”.
Una nueva forma de ver TV
“Yo diría que los reacts, en este caso, son tu mejor compañía para no ver el reality solo, para ver el reality en grupo, para estar comentando”, destaca a Publimetro Ni Tan Zorrón, del react de “¿Ganar o servir?”, añadiendo que “nacen de la necesidad de compartir y conversar en torno a un programa. De la necesidad de formar
una comunidad en donde todos conversemos y demos la opinión de lo que estamos viendo, y nos ríamos en conjunto también”.
El reconocido rostro on line, con más 10 años de carrera en plataformas digitales, teoriza con que “yo creo que el primer react de la
televisión chilena fue hace muchos años, cuando todos veíamos el programa ‘Hugo’ (años 90 en TVN) en el que había que apretar el teléfono y pinchar determinados números para que ‘Hugo’ jugara, pero no podíamos conversar entre todos. Y de a poco, cuando empezaron
a aflorar las redes sociales, como YouTube y Twitch, es decir, plataformas de streaming, los jóvenes se empezaron a acostumbrar a reaccionar a programas viejos y a cosas que nos llamaban la atención de otras épocas o de la actualidad… y ese lenguaje digital ha estado ligándose a los medios tradicionales”.
A lo anterior, añade que “recientemente, con la pandemia, esa necesidad de compartir aumentó de gran manera, ahí explotó mucho más y los reacts, las transmisiones en vivo y la intención de conversar y compartir, porque eso es lo que hacemos, de ver un programa y compartirlo con otros pasó a ser una tendencia”.
Diego Jerez, el verdadero nombre de Ni Tan Zorrón, profundiza en que “es tal el nivel de la conexión de la gente, que se saludan entre ellos cuando partimos con las transmisiones”, a lo que agrega que “durante mucho tiempo hubo un distanciamiento entre medios tradicionales y digitales, pero ahora ya no. Este es un lugar en donde convergemos y vemos el mismo contenido, y lo estamos disfrutando y viendo de una manera más nativa digitalmente. Y el que la mayoría de los canales se estén sumando a esto lo encuentro genial”.
Su compañera de labores, Pía Pérez, pone énfasis en que “esto es como estar en el living de tu casa compartiendo con tus amigos”. La periodista declara que, por ejemplo, el react de “¿Ganar o servir? ha funcionado porque “nosotros estamos en constante contacto con la gente y hemos sabido fidelizarlos muy bien, ya que ellos nos van dando su opinión y nosotros las leemos y los hacemos partícipes de esto. En ese sentido, somos reales y expresamos lo que va diciendo la gente, claro que siempre con respeto y buena onda”.
Pérez también menciona que “nos tomamos en serio el papel de entretener y acompañar a la gente, sobre todo tomando en cuenta que en el país han habido últimamente muchas contingencias difíciles para las personas, entonces nos hemos propuesto poder acompañarlos con mucha alegría”. Y sintetiza que en este react tienen previas en donde cuentan con invitados (eliminados o personas que se relacionan con los participantes del reality), en donde, “por medio de una conversación cálida cuentan cosas exclusivas. Y, además, siempre estamos contando papitas, que son contenido que a la gente le interesa un montón”.*