Corinthians vende naming rights do seu estádio por R$ 300 milhões

Depois de notícias desencontradas, o Corinthians oficializou a venda dos naming rights do seu estádio, em São Paulo. A partir de agora, a ex-Arena Corinthians será chamada Neo Química Arena. O direito de usar o nome no local foi adquirido pela Hypera Pharma, maior farmacêutica do País, com faturamento de R$ 3,3 bilhões em 2019. A empresa vai pagar R$ 300 milhões ao Corinthians, por vinte anos. Com isso, a diretoria do time paulista anunciou que já está preparando ações para incentivar sua torcida a chamar o estádio pelo novo nome. Uma das grandes preocupações de clubes e empresas quando se fala em naming rights é justamente fazer com que o novo nome seja adotado não apenas no papel, mas principalmente por torcedores e imprensa. No exterior, isso acontece com facilidade, como no Etihad Stadium, do Manchester City, na Inglaterra – um negócio de 400 milhões de libras – e no Allianz Stadium, da Juventus, na Itália (103 milhões de euros). Já no Brasil, os naming rights não costumam pegar. Até hoje, a única exceção é o estádio do Palmeiras, em São Paulo, que já é conhecido em todo o País como Allianz Parque.

Estádio: NeoQuímica Arena (SP)

Dono: Corinthians

Quanto: R$ 300 milhões, por 20 anos

Vai pegar? A diretoria do clube anunciou uma série de medidas de marketing para firmar o novo nome, como a venda de produtos com a marca NeoQuímica

Estádio: Allianz Parque (SP)

Dono: Palmeiras

Quanto: R$ 300 milhões (por 20 anos)

Pegou? Sim. Em todo o País, o estádio é conhecido pelo nome da empresa. Até quando sedia grandes shows, o local do evento é divulgado com Allianz Parque

Estádio: Itaipava Arena Fonte Nova (BA)

Dono: Governo da Bahia

QUANTO: R$ 100 milhões (por 10 anos)

Pegou? Não. Ninguém se refere ao estádio pelo nome

Estádio: Itaipava Arena Pernambuco (PE)

Dono: Governo de Pernambuco

Quanto: R$ 100 milhões por 10 anos

Pegou? É chamado apenas de “Arena Pernambuco”