Cuidados com a beleza masculina são destaque no setor de serviços

O Brasil é o quarto maior mercado consumidor de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo. Um setor que movimentou US$ 26,9 bilhões em 2022. Em fragrâncias, produtos masculinos e desodorantes, o país ocupa a segunda colocação no ranking global, segundo levantamento da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).

Esse último dado revela que a preocupação com a beleza e o bem-estar atingiu em cheio o público masculino, que tem investido cada vez mais em produtos e serviços. Na esteira desse crescimento, proliferaram as barbearias. Há cerca de dez anos, esse serviço tem se multiplicado em todas as regiões do país, em uma demonstração de que este é um nicho promissor e que ainda tem muito a ser explorado.

Há anos, os salões de beleza são apontados como um dos segmentos no mercado da beleza que mais crescem no país e, há cerca de uma década, começaram a se multiplicar os estabelecimentos exclusivos para homens, seguindo uma tendência global. As barbearias tornaramse um ramo promissor no Brasil.

O empresário Marcos Vieira de Melo ingressou nesse mercado em 2017. Proprietário da Barbearia Londres, ele começou com uma unidade na avenida São João (zona leste) e hoje, sete anos depois, conta com mais duais filiais. Para driblar a concorrência, cada vez mais acirrada, Melo investe na constância do atendimento, na ampla disponibilidade de horários, na fidelização dos clientes e sempre tenta tornar os preços mais atrativos. A oferta de novos serviços, como a micropigmentação de barba é um diferencial.

“Esse é um mercado está crescendo bastante, mas estão abrindo muitas barbearias e a clientela está se dividindo. Após a pandemia, o pessoal que ficou desempregado começou a fazer curso e a abrir barbearias. Estamos em uma fase de abertura de novos estabelecimentos”, avaliou o empresário.

O setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos também tem uma participação expressiva na expansão do mercado de trabalho. Em 2022, este mercado gerou cerca de 5,6 milhões de oportunidades no país, entre indústrias, franquias, consultoria de vendas e salões de beleza. Em relação a 2021, houve um crescimento de 4,8% na geração de vagas de emprego, segundo a Abihpec. O equivalente a 256,2 mil oportunidades de trabalho. Entre 2016 e 2022, o avanço foi de 10% no número de empregos diretos.

Mas segundo Melo, há uma dificuldade de encontrar mão de obra qualificada. Recentemente, ele chegou a cogitar investir em uma quarta unidade, mas desistiu pela escassez de profissionais no mercado. “Hoje, a gente tem dez colaboradores na rede, todos autônomos. Temos potencial para crescer mais, mas falta mão de mão de obra.”

Mesmo sem expandir a rede, o empresário teria como abrir espaço para mais três profissionais. “Hoje, se um barbeiro vier para Londrina, acha emprego no mesmo dia. As grandes barbearias estão todas contratando.”

“Os homens passaram a ir mais para a barbearia. Entraram cosméticos para os homens, há linhas destinadas a eles. Nesse mercado, estão se destacando os empresários que investem no ambiente, tornando a barbearia em um lugar agradável”, comentou Melo. Na matriz da Barbearia Londres, a maior em espaço físico, o ambiente foi pensado para transformar os cuidados com a barba e os cabelos em uma experiência mais atraente, com a oferta de bebidas, acessórios, cosméticos e uma televisão à disposição de cada cliente durante o atendimento.

Melo não revelou o quanto fatura com seu negócio, mas afirmou que seu lucro líquido fica em torno de 15% a 25% sobre o faturamento. “Depende do quanto paga de aluguel, comissão, mas não foge disso. É um bom faturamento.”(S.S.)