H&M test met outletstore

BRUSSEL I Het gaat nie t zo goed met Hennes & Mauritz. De Zweedse keten verdiende het afgelopen jaar 2,5 miljard kroon (250 miljoen euro) minder dan he t jaar voordien. In het vierde kwartaal ging ook de omze t er me t maar liefst 4 procent op achteruit. Het aandeel is in drie jaar tijd meer dan gehalveerd. Gisteren ging er nog eens een kleine 10 procent af .

De formule van de k eten lijkt uitgewerkt. Jonge, frisse mode tegen een lage pri js kan je tegenwoordig ook elders vinden. Bij Primark bijvoorbeeld, en vooral ook online. Consumenten gaan permanent op zoek naar waar he t nóg goedkoper is.

Vandaar dus dat de k eten van plan is een soor t permanente outletstore in he t leven te roepen. De eerste vestiging van Afound gaat nog dit jaar open in Stockholm, parallel met een webshop. H et wordt een ‘ offprice marketplace’ voor de eigen merk en van H&M, maar ook voor e xterne labels. Zo wordt een afze tkanaal gecreëerd voor de on verkochte voorraden.

H&M kondigde aan 170 winkels te zullen sluiten en 390 nieuwe te zullen openen. Dat brengt de ne ttoaangroei op 220 winkels. Het afgelopen jaar waren dat er nog 388.

In België was de omze tdaling in he t vierde kwartaal dubbel zo groot als gemiddeld. Er werd 8 procent minder verkocht dan he t jaar voordien. Over he t hele jaar bleef de omze t in ons land gelijk. H&M heef t in ons land 97 winkels, 7 meer dan een jaar geleden. (rmg)