Fußball-EM schreibt TV-Geschichte

Das Finale Spanien gegen England ist das zehnte Match bei ServusTV mit mehr als einer Million Zuseher. Achtelfinal-Niederlage Österreichs bleibt meistgesehenes Spiel

Ein hochklassiges Match und Top-TV-Quoten brachte das EM-Finale am Sonntagabend in Berlin (siehe auch Seite 13). Die spannungsreiche zweite Hälfte, in der Spanien den Sieg gegen England fixieren konnte, verfolgten bei ServusTV im Schnitt 1,84 Millionen Zuseher. Der Marktanteil lag bei 63 Prozent (12 Jahre und älter) – zwei von drei TVKonsumenten dieser Gruppe schauten also das Match.

Je jünger, desto fußballaffiner – das galt auch beim Finale: Bei den 12- bis 49Jährigen lag der Marktanteil bei 74 Prozent, bei 12 bis 29 Jahre sogar bei 83 Prozent. Die Sieger-Ehrung mit royaler Prominenz verfolgten immer noch 1,03 Millionen.

Das meistgesehene Spiel dieser Fußball-EM im heimischen Fernsehen blieb die Achtelfinal-Niederlage Österreichs gegen die Türkei: Durchschnittlich 2,46 Millionen

Zuschauer hofften in der 2. Hälfte bei ServusTV auf den Ausgleich, der nicht kam. Das war zugleich das meistgesehene Match der österreichischen Fußballnationalmannschaft seit Beginn der Teletest-Messungen im Jahr 1991 und Platz 6 der höchsten, in der Alpenrepublik je erzielten Reichweiten. Den Top-Wert hält übrigens eine „ZiB“zu den Corona-Ausgangsbeschränkungen mit 2,72 Millionen Zusehern.

Schallmauern fallen

Für ServusTV zahlte sich, was die Reichweiten betrifft, das kräftige Investment jedenfalls auf den ersten Blick aus: 31 von 51 EM-Spielen liefen beim Privaten und 10 Matches hatten eine Reichweite von über einer Million Seher.

Diese Schallmauer übertreffen konnte ein Mal auch der ORF. Nach einem 2022 vereinbarten Abtausch von WM-Spielen in Katar gegen EM-Matches heuer war er diesmal als Junior-Partner mit 20 Spielen, meist im Vorabend,

dabei. Für die Topquote sorgte der Viertelfinalkrimi Spanien gegen Deutschland. In der Verlängerung sahen 1,3 Millionen zu (54 Prozent Marktanteil).

„Diese UEFA Euro 2024 war speziell für ServusTV, aber auch für ganz Österreich ein sportliches Großereignis für die Geschichtsbücher“, erklärten Intendant Ferdinand Wegscheider und Generalmanager Goetz Hoefer via Aussendung. Man habe dank der Erfolge der Rangnick-Elf eine unglaubliche Fußball-Euphorie entfacht.

Anders als in Deutschland, waren in Österreich alle EM-Spiele 2024 im frei empfangbaren Fernsehen zu sehen. „Gemeinsam mit der hervorragenden Berichterstattung von ServusTV waren so alle Fans in Österreich jederzeit im Bild“, erklärte ORF-Generaldirektor Roland Weißmann in seiner Bilanz.

Und was tut das Land? Trotz großen Zuspruchs und freien Zugangs zu allen EMSpielen kochte im verwöhnten TV-Markt die Debatte hoch, warum der ORF nicht alle Spiele „um jeden Preis“erworben hat. Angefacht von der Politik im PopulismusModus und mit einem Zugang zu Sportrechten wie aus dem letzten Jahrtausend. Ein Spiel, das der Boulevardjournalismus gern aufnahm und den ORF beim Sport auf der „Resterampe“verortete. Dass ServusTV ein „Foul“darin sah, dass in einer „ZiB“von „horrenden Summen“für die EM-Rechte die Rede war, war da zusätzliches Futter.

Häufiger Wechsel

Fakt ist: Der ORF hat sehr schnell ein EU-Wettbewerbsverfahren am Hals, geht er „all in“. Schon beim letzten ÖSV-Vertrag war das Thema. Denn für Brüssel sind GIS oder Haushaltsabgabe staatliche Beihilfen. Und Servus ist, mit Red Bull im Rücken, kein normaler Privatsender. Anders als bei Konkurrenten, steht die Refinanzierung über Werbung nicht zuallererst im Vordergrund.

Und trotzdem: Spaniens Star Dani Olmo und RB Leipzig – und bei Qualifikation auch Red Bull Salzburg – wird man bei ServusTV nicht live sehen, weil die Champions League an Canal+ ging und auch wieder bei Sky Österreich gelandet ist. Denn auch das ist heute der Sportrechte-Markt: Heimischen Fans werden künftig öfter Broadcaster-Wechsel blühen.

Insofern ist ein Paarlauf von ORF und ServusTV, wie etwa auch bei der Formel 1, für viele Sportfans wünschenswert. Konkurrenten bleiben die Sender trotzdem. Das wird sich spätestens beim Wettbieten um die SkiRechte zeigen – die wie die Olympischen Spiele, die Nations League oder die nächste Fußball-WM auf der ORF„Resterampe“zu finden sind.

Worum man am Küniglberg aber jedenfalls nicht herumkommt, weil es ServusTV fast überperfekt vorgeführt hat: Man kann Sport und seine Präsentation zum sympathischen Event machen.