Globant crece en publicidad y compra GUT, la agencia más premiada
Galardonada en Cannes, trabaja con la firma de tecnología desde hace tres años. Ahora podrán ofrecer un paquete creativo completo a los clientes.
Con un aviso de página en el Wall Street Jorunal, la tecnológica argentina Globant anunció ayer que adquirió GUT, su propia agencia de publicidad y la red que se llevó el Oscar a la Publicidad al ganar el Cannes Lions 2023 a la mejor agencia del año. Fue la primera vez que una firma argentina obtuvo esa estatuilla.
Globant tomará una participación mayoritaria en la agencia con la que viene trabajando hace tres años. La idea es expandir sus capacidades en la industria de la creatividad. Ambas compañías están consideradas entre las diez principales a nivel mundial en sus respectivas industrias.
“Esta adquisición da nacimiento a una asociación que potencia la tecnología y la oferta creativa de Globant llevándola a un nuevo nivel y, al mismo tiempo, apoya la expansión de GUT hacia nuevos mercados y sectores liderando el ingreso de la tecnología en la publicidad”, indicó la empresa en un comunicado.
“La tecnología y la creatividad nunca estuvieron tan vinculadas como lo están hoy”, dijo Martín Migoya, cofundador y CEO de Globant.
“Globant es el lugar donde la innovación, el diseño y la ingeniería se encuentran a gran escala, y estamos muy emocionados de incorporar a la compañía de marketing y comunicación más creativa del mundo a esta propuesta. Con esta adquisición, podremos ofrecer a las marcas, desde el inicio mismo de su proceso creativo, una combinación única de ideas audaces y tecnología de clase mundial”.
GUT no es la primera agencia que compra Globant. Anteriormente, el unicornio argentino había sumado otras 4: Habitant, en España; Vertic, en Dinamarca; KTBO, en México; y Adbid, en Colombia. El objetivo es completar la oferta de servicios (tecnológicos más la comunicación), “que es lo que demandan los consumidores”, explican. Tampoco es la única. Accenture ya había comprado Droga5, otro de los gitantes de la industria publicitaria.
Para Anselmo Ramos, cofundador y presidente creativo de GUT, Globant los ayudará “a lograr rápidamente la escala con la que siempre hemos soñado. Cuando fundamos GUT, nuestra misión fue convertirnos en la red de agencias más diversa, creativa e influyente. Sabemos que junto con Globant este objetivo pronto será una realidad”.
GUT es una agencia independiente que nació hace cinco años y hoy tiene empleados distribuidos en sus oficinas en Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles y Ámsterdam. Trabaja también con 60 clientes a nivel mundial, incluidos AB InBev, Mercado Libre, Google, Kraft Heinz, Coca-Cola y Tim Hortons. Tiene 500 empleados.
Este año la agencia creativa fue nombrada “Agencia del Año” y “Red Independiente del Año” en Cannes Lions, después de ganar 35 Leones. Y en octubre, Adweek la designó como la “Agencia Revelación del Año”, y a GUT Buenos Aires como la “Agencia Internacional del Año”.
GUT seguirá operando de manera independiente a Globant y también se mantendrán sus directores. Gastón Bigio es otro de los cofundadores y actual presidente creativo. La idea es crear una nueva red con un enfoque de agencia punta a punta mejorado con inteligencia artificial y profesionales creativos y talentosos.w