Με κάμψη 8,2% στο α' 6μηνο 2016 ο κλάδος ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών

Σανίδα σωτηρίας τα προηγμένα τεχνολογικά προϊόντα για τη λιανική

Με αντίπαλο την οικονομική δυσπραγία και την υψηλή φορολογία που πλήττει τα πενιχρά εισοδήματα των καταναλωτών βρίσκονται οι επιχειρήσεις λιανικής ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών. Σύμφωνα με στοιχεία της Infobank Hellastat, το α’ εξάμηνο 2016 του κλάδου κινήθηκε πτωτικά κατά 8,2% και οι ειδικοί εκτιμούν πως η πτωτική πορεία αναμένεται να σημαδέψει το σύνολο της τρέχουσας οικονομικής χρήσης που βαίνει στο τέλος της.

Σε αυτό το αρνητικό κλίμα, οι επιχειρήσεις του κλάδου προσπαθούν να συγκρατήσουν την υποχώρηση των πωλήσεων παρέχοντας χαμηλότερα επίπεδα τιμολόγησης κατά τις περιόδους των εκπτώσεων, αλλά και προσφορές. Γενικά δεν προκύπτουν μεγάλα περιθώρια περαιτέρω συμπίεσης των περιθωρίων κέρδους.

Αναφορικά με τους επιμέρους τομείς, στο α’ εξάμηνο 2016 τα προϊόντα τηλεπικοινωνίας εμφάνισαν οριακή πτώση 0,4%, στο ύψος των 274 εκατ. ευρώ, οι πωλήσεις ειδών πληροφορικής κατέγραψαν τη μεγαλύτερη πτώση με 33,4% σε αξία, στα 160 εκατ. ευρώ, οι μικροσυσκευές εμφάνισαν τάσεις σταθεροποίησης, με τον κύκλο εργασιών να παραμένει στο επίπεδο των 69 εκατ. ευρώ, τα ηλεκτρονικά κατα- ναλωτικά αγαθά υπέστησαν μείωση 5,2%, στα 149 εκατ. ευρώ, τα φωτογραφικά είδη εξακολούθησαν να καταγράφουν σημαντικές απώλειες με 15,3%, με αξία στα 14 εκατ. ευρώ, ο εξοπλισμός γραφείου & αναλώσιμα υπέστη πτώση κατά 7,3%, με αξία στα 10 εκατ. ευρώ. Οι μεγάλες συσκευές και οι μικρές συσκευές σημείωσαν άνοδο κατά 6,4% και 0,4% αντίστοιχα, με αξία στα 201 και τα 69 εκατ. ευρώ.

Επαναλαμβανόμενες προσφορές

Στη λιανική ο έντονος ανταγωνισμός μεταξύ των καταστημάτων εμπορίας επικεντρώνεται στις επαναλαμβανόμενες προσφορές και εκπτώσεις, ακόμα και σε τιμές κόστους, πολιτική που εφαρμόστηκε πρωτίστως από τις αλυσίδες του χώρου. Η πρακτική αυτή συντηρεί σε κάποιο βαθμό το ενδιαφέρον των καταναλωτών, ωστόσο έχει αρνητικές επιπτώσεις στα περιθώρια κερδοφορίας, καθώς και στην αξία αγοράς. Έτσι, σε κάποιες περιπτώσεις έχει παρατηρηθεί μείωση της αξίας πωλήσεων σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων παρά την άνοδο των πωλούμενων ποσοτήτων.

Ο έντονος ανταγωνισμός μεταξύ των καταστημάτων λιανικής εμπορίας επικεντρώνεται στις επαναλαμβανόμενες προσφορές και εκπτώσεις, ακόμα και σε τιμές κόστους, πολιτική που εφαρμόστηκε πρωτίστως από τις αλυσίδες. Η πρα- κτική αυτή συντηρεί σε κάποιο βαθμό το ενδιαφέρον των καταναλωτών, ωστόσο έχει αρνητικές επιπτώσεις στα περιθώρια κερδοφορίας, καθώς και στην αξία αγοράς. Έτσι, σε κάποιες περιπτώσεις έχει παρατηρηθεί μείωση της αξίας πωλήσεων σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων (π.χ. φορητοί υπολογιστές και tablets κατά το 2014), παρά την άνοδο των πωλούμενων ποσοτήτων. Τα μικρά, ανεξάρτητα καταστήματα εμφανίζουν δυσκολία ανταπόκρισης στον τιμολογιακό και προϊοντικό ανταγωνισμό των μεγάλων αλυσίδων, με πολλά από αυτά να έχουν ήδη κλείσει. Οι καταναλωτές δείχνουν προτίμηση σε αναβαθμισμένες τεχνολογικά συσκευές, οι οποίες να είναι λιγότερο ενεργοβόρες σε σχέση με αντίστοιχα παλαιότερα μον- τέλα. Επίσης, εκδηλώνεται στροφή σε επώνυμα προϊόντα προστιθέμενη αξίας, γεγονός από το οποίο επωφελούνται οι μεγάλοι κατασκευαστές και οι οργανωμένες αλυσίδες λιανικής.

Αρνητική η ψυχολογία των καταναλωτών

Οι εκτιμήσεις για το επόμενο διάστημα δεν είναι θετικές, με τους αναλυτές να τονίζουν πως οι πω- λήσεις του κλάδου σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων θα επανέλθουν σε ανοδική τροχιά εφόσον επικρατήσουν σταθερές οικονομικές και φορολογικές συνθήκες, ώστε να τονωθεί το διαθέσιμο εισόδημα και επομένως η ψυχολογία των καταναλωτών.

Κάτι τέτοιο ωστόσο δεν φαίνεται να είναι ορατό στο άμεσο μέλ- λον, μετά και το νέο πακέτο μέτρων δημοσιονομικής προσαρμογής και της αύξησης του ΦΠΑ.

Σύμφωνα με την κα Μαρία Μεταξογένη, διευθύνουσα σύμβουλο της Infobank Hellastat, «τα τελευταία χρόνια εκδηλώνεται στροφή των καταναλωτικών προτιμήσεων σε προϊόντα ανώτερων τεχνολογικών χαρακτηριστικών και λιγότερης κατανάλωσης ενέργειας, παρά την αρνητική οικονομική συγκυρία. Επομένως, καθοριστική παράμετρος για την επιτυχή λειτουργία μιας λιανεμπορικής επιχείρησης αποτελεί η στενή παρακολούθηση των διεθνών τεχνολογικών εξελίξεων και η έγκαιρη ανανέωση της προϊοντικής γκάμας. Στο πλαίσιο αυτό, οι πρόσφατες εξελίξεις δείχνουν ότι ο τομέας των λευκών οικιακών συσκευών είναι αρκετά ανθεκτικός, λόγω του ενδιαφέροντος των καταναλωτών για επώνυμα προϊόντα προστιθέμενης αξίας. Επίσης, η ζήτηση στρέφεται σταδιακά στα smartphones, τόσο στις ακριβές επώνυμες συσκευές όσο και στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, λόγω της πληθώρας επιλογών / εφαρμογών που παρέχουν. Η εν λόγω κατηγορία τους τελευταίους μήνες έχει αποσπάσει σημαντικό μερίδιο από τα tablets, ενώ έχει προστατεύσει τις πωλήσεις του κλάδου από μεγαλύτερη υποχώρηση. Παράλληλα, σημαντική ανάπτυξη εμφανίζουν και οι wearables συσκευές».